在疫情防控常态化背景下，今年“五一”假期，江苏全省旅游市场表现如何？

记者4日晚从江苏省文旅厅获悉，根据江苏智慧文旅平台监测和手机信令数据测算，“五一”假期，纳入省文旅厅智慧文旅平台监测的省内景区和乡村旅游点共接待游客845.19万人次，其中乡村旅游监测点共接待游客314.42万人次。

总体上看，“五一”期间，以“微旅游”“微度假”的就地近程游为主，乡村休闲、户外露营、踏青赏花成为广大游客出门首选。就近旅游新玩法也带动新消费，“五一”期间全省旅游消费总额达40.7亿元，其中乡村旅游消费收入10.73亿元。

露营升级，体验“家门口的精彩”

“‘五一’打开朋友圈，一半在露营，一半在给露营的人点赞。”南京市民小柏感慨地说。假日里，在不能远行的情况下，户外露营游彻底爆发了。

“今年‘五一’扬州天气很好，市内各大户外景区在严格落实好各项常态化疫情防控措施的前提下，纷纷推出户外踏青、露营野餐游等‘微度假’产品，很多‘家门口’可以放松休憩、亲近自然的景区火了起来。”扬州市文广旅局相关人士举例说，“五一”期间，位于扬州东部生态科技新城的跑鱼河公园在朋友圈火了，这个集鱼类洄游文化科普和生态环境保护教育于一体的文化主题公园，被网友称为“扬州的九寨沟”。

眼下，露营已成为备受年轻人追捧的微度假方式。但今年五一假期，露营群体愈发“全龄化”，亲子游、全家游的身影显著增多。

南京红山森林动物园开辟出一片精致露营地，配套“甩娃式”自然课程，成为众多市民亲子游的好去处；连云港市文旅集团推出的MonkeyCamp“五一”研学营走进渔湾公园，开启为期两天一夜的露营体验和木本植物为主题的研学课程活动，家长王女士在微信朋友圈感慨：“孩子玩上瘾了，后续的绳降、采茶、攀岩、溯溪、皮划艇等课程，每个他都想参加！”

省内景区紧跟热点，推出露营服务，强化供给——节前，省文旅厅发布“水韵江苏春游大赏”之“江苏十大景区”“江苏十大美丽乡村”等榜单，上榜景区大多推出了类型不一的户外露营项目。

在无锡，拈花湾、三国水浒影视城、融创乐园等景区都开辟了露营区域，梅园打造首届梅园露营大会，鼋头渚景区也推出了帐篷露营节。在南京，溧水玫瑰园推出主打赏花的“一站式”露营系列露营产品，汤山矿坑公园打造“网红”矿山乐野探索营地，石湫影视基地“荔枝青绿营”推出篝火夜读、挑战神秘剧本杀活动，打造光影寻梦“影视之夜”主题露营。

为了让更多人能够走出家门，露营不再仅限于郊区，城市露营项目也多了起来。位于常州市区的中华恐龙园，在园内原拓展营地区域，推出恐龙主题露营产品，景区还为露营游客配备户外电影、音乐 LIVE、营地桌游等娱乐项目，让城市露营有趣又好玩。

丰富文化供给，解锁“逛展打卡”新体验

假日里，一场“千年遗址奇遇记”，在南京大报恩寺遗址景区举行。游客不但可以做手工，还可以参加舞蹈秀、剧本杀等一系列精彩活动，解锁超酷的博物馆网红新玩法，不但大受家长和孩子们欢迎，也吸引了许多年轻人。 

五一假期，为鼓励“就地旅游”，各地在严格落实疫情防控措施的前提下，不断优化假日文旅产品供给，开展精彩纷呈、小型多样的文化活动。各地文博场馆准备了丰富的“文化”套餐，市民可以漫步博物馆，也可以“泡”在图书馆，逛展打卡也有了更多新体验。

假日期间，各大文化展览活动精彩纷呈，并愈发体现互动性、趣味性，解锁“城市漫游”产品玩法——南京博物院开启导游深度讲解国家宝藏、模拟场景寻宝、答题赢文创礼品等活动。盐城市博物馆推出“寻盐记”活动，观众在馆内完成“寻宝”任务，即可在文创店兑换博物馆定制盲盒一份。

小型演艺活动同样精彩，一批项目“上新”——江苏园博园推出《百年石光》沉浸式演出，无锡影视基地上演舞台剧《洛神赋图》，南京华昌龙之谷推出由马戏演出和夜光巡游组成的“潮极想象季”，打造夜间消费新体验。

五一期间，文娱活动更加注重线上线下融合、演出演播并举，各地推出一系列云展览、云课堂、云剧场等特色文旅产品——

节日期间，扬州博物馆联合扬州发布开设《“云”上观博》栏目，馆内有《集萤映雪——扬州博物馆征集文物展》《印象·浮世——雕版印刷和浮世绘艺术展》以及虎年生肖艺术展等，带领大家“云”上看展。

苏州进行第四届苏州市群众文化“繁星奖”舞台艺术类优秀作品“云展演”、徐州推出“梆子戏演唱会+折子戏专场”线上展演等，高质量的演出丰富了人们的假日选择。

新玩法带动新消费，激发“本地游”消费潜力

“五一”期间，疫情防控常态化下，以露营、逛展等为主题的城市游和周边游赢得广大市民游客的青睐。相关在线旅游网站数据显示，假日期间用户下单偏好呈现周期短、出游半径短、行程天数短的“三短”特征。

在这样的背景下，我省文旅市场通过创造新的玩法，不断激活假日经济。

“我跟闺蜜打算露营，第一次没什么经验，也不知道准备什么食材，偶然发现，竟然可以在不少烧烤店里叫‘露营套餐’。”南京市民白女士惊喜地说。事实上，不止饭店，很多景区也可以直接“点单”，比如在位于溧水的南京玫瑰园内，就有2-4人露营套餐和5-8人露营套餐。

假日里，这样的变化愈发明显。5月1日,为期3天的 “潮玩新假日”五一梁溪云上购物节开启，“为吸引更多人喜欢我们的非遗，我们线上推出了惠山泥人新IP‘倷泥模模’系列盲盒，打造文创品牌，目前卖的很不错。”无锡市梁溪区文体旅游局相关负责人表示，深挖假日文旅消费潜力，必须紧跟热点，不断满足新需求。

旅游消费场景不再局限于景区，随着很多商场变身“网红打卡地”，街区、商圈成为旅游目的地，激发出“本地游”消费潜力。

“五一”期间，每到夜里，位于南京市建邺区银杏里街区中央广场的酒吧便搭起露天舞台，浑厚的歌声不断传出，旁边则是文化市集，直到半夜到12点，街区仍旧人流不绝。

为刺激假日文旅消费，假日里，南京市玄武区举办“芳菲五月•相约玄武”活动，重点促消费活动超过50场，假期连续5天举办“51·high玄武”现场直播活动，发放百万优惠券；秦淮区推出“吃住行游购娱”消费抵扣活动，门东街区推出品尝各式美食、玩转街巷市集、体验新品展览等活动；江北新区FUN心消费季、建邺区“欢迎来邺”活动、鼓楼区鼓楼潮玩节等消费惠民活动一起发力，激活“本地游”消费。

“五一期间，我们按照市区联动‘1+N’方式开展商文旅体系列活动，着力为市民提供丰富的消费场景，助力假日经济复苏。”南京市文旅局相关负责人说，在众多活动的带动下，五一期间，该市商贸主体促销活跃，有力推动了全市文旅消费回暖。

新华日报·交汇点记者 付奇