近期，为有效刺激旅游消费市场复苏，上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。

在此基础上，携程联合部分景区在暑期推出营销专题活动，用户可查询所在地的景区免票、半票以及相关优惠政策，通过携程预订景区门票，分时预约游览时段错峰出游。携程数据显示，近日暑期景区门票搜索量已经翻番。

旅行企业与景区合力推动的这轮“促消费”，取得了相当的成果。例如，携程与华山景区共同推出了“游华山免费入园”营销专题活动，主打“西岳”游览全攻略，推出索道登山路线和“自古华山一条路”徒步登山两条路线。数据显示，目前已有数千游客通过该活动预约免费华山门票，6月至今携程华山门票订单量环比增长278%。

这样的案例还有很多。据了解，张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区自6月至12月对全国游客实行门票免票优惠——携程数据显示，截至目前携程张家界国家公园0元票累计销量近4000张，6月至今整体票量环比提升667%。庐山风景区自6月6日起实行免门票政策，最初三天就接待了游客5.38万人、有效刺激了市场复苏。湖南天门山国家森林公园6月1日开始针对学生群体实行免大门票，6月至今学生票环比提升167%。

数据显示，目前已有近五百家景区通过携程上线优惠产品，并推广当地文旅补贴及景区优惠；这一轮合力拉动旅游市场复苏的活动，已经覆盖安徽、福建、广东等26个省市。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，上半年法定节假日均已过去，暑期对于景区的重要性不言而喻。免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，从而帮助景区积极争取暑期市场；还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。与此同时，在“去门票经济”背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。

通讯员 王一