国家广播电视总局的一项新规，拟对开展收视率点击率等虚假宣传行为作出规范。8月8日，国家广播电视总局发布关于就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》公开征求意见的通知，其中明确增加有关片酬管理规定，禁止开展虚假宣传等。

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿。互联网迅猛发展，满足群众美好生活期待的同时，也带来了收视率点击率“注水”、明星天价片酬等乱象，为网络视听业发展带来了种种挑战。

流量是传播的资源，数据是现代传播体系的基本要素。真实的流量和数据，才有利于促进行业健康发展。但是，近年来，影视机构数据造假，可谓花招迭出。有的播出机构甚至在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，诱导制作机构去买收视率；有的电影院，凌晨竟成了票房最高时段；还有一些网剧点击量竟能高达几百亿……虚假收视率点击率看似繁花似锦，实则海市蜃楼，甚至影响了自身作为“行业货币”的信誉和权威。

打假是共同呼声，正能量才是民心所向。此次广电总局拟出台新规，剑指当前网络视听方面的顽瘴固疾，从完善节目制作经营业务范围规定、完善节目制作经营行为规范等方面进一步作出了要求。修改意见稿包括对于行业组织及从业主体提出了自律要求，完善节目禁载内容，增加有关片酬管理规定，禁止开展收视率点击率等方面的虚假宣传等，责任明、任务清，为网络视听行为划“红线”，为更规范发展指明方向。

网络空间非法外之地。征求意见稿还完善了对节目制作经营违法行为的处理。明确了监管部门及职责，违法行为投诉、举报制度，以及具体违法行为的处罚措施，释放出了从严管网治网的决心和信心。近年来，从《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》到《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，到《网络主播行为规范》，再到此次修改意见稿的出台，不难体会的是，在有关部门的努力下，网络视听正在规范轨道内稳步前行，日趋完善。

无规矩不成方圆。规则、标准越明确，其实越利于视听行业和主播个人的职业发展。我们期待，随着新规落地，在更明确的规则指引下，网络视听行业能在规则轨道内走得更好更远，为营造一个更加清朗的网络精神家园注入动力与活力。（星辉）