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提质转型,让文旅消费持续升温

“超长版”黄金周期间,旅游市场持续火热。文化和旅游部数据中心预测,中秋国庆假期旅游热度将创新高,国内旅游出游预计将达到8.96亿人次,同比增长86%,将实现国内旅游收入7825亿元,同比增长138%。当前,乘势而上,正是促进旅游消费促进旅游高质量发展的关键时期。近日,国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(下称《若干措施》),5个方面30条措施将进一步发挥政策杠杆作用,撬动旅游市场高质量发展。

着眼供给端,优质的旅游产品和服务供给将是促进旅游消费的关键。今年暑期,旅游消费就达到了高峰,但暑期过后,文旅消费并没有就此“降温”。国庆中秋假期前四天,江苏全省共接待游客3516.56万人次;上海外滩区域共接待游客193.3万人次……更值得关注的是,游客的旅游方式在发生变化,“特种兵游”“微旅游”“乡村游”等新型旅游方式层出不穷。这些变化既是旅游谋发展转型所要关注的重点,也是把准方向保持旅游热度的关键。本次发布的《若干措施》中提到,实施体育旅游精品示范工程,通过培育“跟着赛事去旅行”品牌项目,打造具有影响力的体育旅游精品线路。借助亚运会赛事,杭州便做了很好的示范。相关数据显示,杭州亚运会期间,飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍,杭州推出了15条亚运会主题经典线路、5条亚残运会无障碍主题经典线路、3条水上夜游主题经典线路等,为游客提供体验杭州的多彩窗口。

当前,人们对于旅游的认知不再是“看山看水看风景”,更注重旅游体验感。拓展旅游消费新空间,打造沉浸式旅游,激发文旅消费新潜力。近日,24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目正式授牌。科技赋能,智慧+旅游可谓打开了文旅体验新空间。扬州中国大运河博物馆广泛运用5G+VR、投影技术等科技手段,打造特色沉浸式体验空间,全流域、全时段、全方位展示了大运河“流动的文化”;陕西长安十二时辰主题街区,注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化内容,构建了全唐场景空间……科技将梦想变为现实,现实变得可观可感,沉浸其中而又乐享其中。除此以外,越来越火的“夜经济”也当在质的提升上不断发力。夜经济+文创、夜经济+非遗、夜经济+音乐等,未来,“夜经济”提质之路当杜绝千篇一律,从消费端入手,提供更为多元化的产品。

以文塑旅、以旅彰文,做精深度融合,塑造文旅消费新热度。《若干措施》提出推进文化和旅游深度融合发展,丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。家喻户晓的三星堆不仅因其文化底蕴深厚吸睛无数,更因其提供的文创产品深入人心,通过图书、电影、音乐剧、文创开发等,让文物活化走进千万家,让文化推广变得有心而有新;乌镇从观光型景区转型为度假型景区的背后也正是文旅融合的推动,通过梳理文化脉络,将诗书文化、运河文化、民俗文化等融入其中,让景区变得更立体多元,变得更有故事感。未来,更多兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态才是文旅持续火热的关键。

文旅消费的强劲复苏,彰显了中国经济无限活力。面向未来,唯有加快提质转型,加快从“有没有”向“好不好”转变,多措并举保障文旅消费暖环境,“消费热”才能持续火起来、活起来。(桃溪)


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