在青果巷、在三堡街，历史里的常州、典籍里的记忆焕新归来；在秋白书苑、在油罐公园，浓郁的文艺气息塑造出一个个文旅新地标、网红打卡地；“野生”音乐会、国风交响乐，新潮文化与时尚魅力催生出一批文旅新场景、新体验……
既注重挖掘历史文化底蕴，又倾力培育新兴文化群落，在文化活泉滋养下不断生长的文旅新生态，集聚起越来越强的“常州引力”。“到常州去玩”正成为长三角及更远程游客假期出游计划的重要选项。
“十四五”以来，文旅市场复苏加速，国民旅游消费结构发生重大改变。常州文旅紧抓长三角一体化发展机遇，加快推进“文旅中轴”建设，不断升级文旅供给侧结构改革，以文化内涵赋能文旅发展，“文化会客厅”“旅游首选地”魅力展现，越来越多的人爱上了常州。
实力创新，支撑万亿之城
中华恐龙园，一座“无中生有”的主题乐园，23年来为1.2亿游客造梦。2022年，省重大项目、恐龙园东扩工程“东方侏罗纪”核心“恐龙星球”全面启动。展望未来，“恐龙星球”与主题乐园将形成东西联动、联袂成片的聚合效应，吸引更多游客前来打卡。
作为常州文旅“资源创造型”发展模式的一面旗帜，恐龙园主动走出主题乐园红海，创新打造“主题乐园+旅游度假区”业态，在延伸产业链的同时，更加完善的功能也将为游客提供更丰富的体验。
放眼长三角甚至全国文旅市场，常州的创新能力备受瞩目。从被喻为“东方奥兰多”的乐园之都，到拥有3家5A级景区的新兴旅游之城；从溧阳率先创成国家级全域旅游示范区，到常州入选美丽中国首选旅游目的地……常州文旅总能翻出新花样，给人新惊喜。
随着“532”发展战略的实施，总投资1200亿元的51个文旅重大项目在全市相继推进。东方侏罗纪、天目湖动物王国，正在热火朝天地建设；止园、大观楼、季子文化展示中心，静待揭幕；青果巷二期、常州经开区文化活动中心、菱溪公园、油罐公园，新晋人气打卡点……一个个重大项目的落地和建成，一再刷新人们对常州文旅的认知。
万亿之城，经济是硬指标，文化是软实力。“文旅产业是呈现文化软实力的重要载体，也是常州高质量迈向万亿之城的战略性支柱产业。”市文广旅局局长严俊表示，“通过项目建设和文化赋能，常州加快焕新文旅生态，以高质量发展树立‘文旅中轴’新形象，也为长三角文旅一体化发展提供了‘常州经验’。”
2021年，常州接待游客6999.4万人次，旅游业总收入1057.2亿元；2022年，接待游客6371.5万人次，旅游业总收入938.9亿元，各项指标始终位列全省第一方阵。
魅力重现，焕新历史名城
从景区观光到城市体验，从走马观花到休闲度假，旅游方式的深度演变，促使文旅生态加速焕新。
常州文旅因势而变，顺势而为，迅速转向重资源挖掘、重文化运营的发展模式。一方面，以文化赋能，通过修缮保护文物、复兴老城厢、盘活工业遗存，挖掘文化内涵，出新文旅场景；另一方面，以文艺烘托，通过增设秋白书苑、打造文艺精品、推出国风演艺，推进文旅融合，激发城市魅力。
在青果巷历史文化街区6—4号，“老字号”轩安居生意兴隆。逢节假日，仅虾饼就能卖出三四千只。负责人丁先生说：“轩安居做的是常州老味道，与青果巷历史文化街区的韵味非常契合。”
朱渊杰是青果巷松健堂人文名宿的业主，又在二期开设了同道茶、长留山青果宴等。“在老宅子里住上一宿，或是在一壶茶里感受半日闲暇，仿佛有与历史对话的感觉。”对老宅子情有独钟的朱渊杰，因为自己的这份情怀被广大游客认可而备感欣慰。
青果巷两期工程，对众多名人故居和历史建筑进行原汁原味的保护修缮，让“一条青果巷，半部常州史”的文化魅力穿越历史、焕新归来。在完整保留古街老宅历史风貌的同时，引入大量非遗项目和人文业态，重现旧时江南市井生活。历史文化与文旅业态在这里完美融合，南来北往的游客徜徉其间，既能感受常州历史的厚重，又能体验江南生活的新场景。
常州众多主题乐园也不断推陈出新，打造“休闲度假+沉浸式体验”的文旅新业态。今年国庆，百位国风红人连续第4年齐聚茅山东方盐湖城，与全国游客共襄《国风大典》。从早到晚50余场演艺的沉浸式玩法，让景区作为国风地标迅速火出圈。从非遗市集到箭阵演武，从剧本互动到国风巡游，“95后”“00后”游客一路喟叹“真香”。
如今，文旅融合的新业态，在常州街头巷尾随处可见：漫步古运河畔听评弹清脆，泛舟淹城感受春秋遗风，徜徉青果半园看经典锡剧《珍珠塔》，探索老图书馆拍“红盒子”文艺大片，迈入运河五号寻觅工业文明流年往昔，置身秋白书苑追忆“千载读书地”的故事……历史名城正以全新方式打开，文化魅力让常州处处是文旅。
活力汇聚，爱上浪漫之城
江南自古富庶，人文荟萃，历史文化名城众多。如果说，在挖掘文化资源焕新文旅生态方面，每个城市各有千秋，那么，将演唱会、音乐节等各类文娱活动打造成文旅产业，常州独树一帜，已在整个长三角“火出了圏”。
文化广场独特的建筑造型，即便手机也能拍出完美大片，更轰动的是在这里举办的“民乐共潮生”新国风交响演唱会。今年国庆黄金周8天假期，至少吸引80万人次前来打卡。其中，不少是周边城市甚至是沪浙皖外省市的爱好者。一位游客在直播平台激动留言：“被现场的浪漫击中，爱上了常州的夜晚。”演唱会常驻歌手阿杰表示，常州为像他一样的追梦者提供了梦想栖息地。
为了做好“音乐+旅游”文章，常州今年出台政策，对组织举办单场5000人次以上演唱会、音乐活动等演出主体，每场给予演出营业收入1%的奖励。据统计，今年常州已举办芒禾音乐节，第六、第七届太湖湾音乐节，长江森林音乐节，潮流文化艺术周，“民乐共潮生”新国风交响演唱会等大型演出逾20场次，超过90%的观众为外地乐迷，其中18—35周岁的乐迷占约95%。
不断丰富“旅”的维度，打破“游”的界限，常州文旅致力培育以年轻人为主体的新兴文旅市场，打造年轻态演艺产品，用活力汇聚起一座城市的浪漫氛围。全市累计举办各类营业性演出超1.6万场次，直接吸引各地观众超百万人次，累计带动周边景点、酒店、交通等综合消费近60亿元，形成“音乐+文旅”“国风+文旅”等现象级IP。
一款装有恐龙头像的共享单车，也让众多年轻人惊呼“太爱常州了”。“骑着恐龙游常州”主题营销全平台曝光量达2.14亿次，更有外地游客专程前来“打卡”恐龙单车。
据统计，2023年，游客平均停留常州的时间延长到了2.76天。
