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“国潮”火爆“出圈” 传统文化激发消费“新动能”

一年一度辞旧岁,岁岁年年人不同。伴随着龙年新春的脚步,新年消费市场呈现出“国潮”涌动的新消费现象,天猫、京东、拼多多等消费平台“龙元素”搜索量持续飙升,人们购置年货的“含龙量”日渐增长,消费新场景、新模式频繁“上线”,为龙年新春增添了新活力。

春节期间的购物热潮往往反映了一系列消费趋势和消费热点。临近龙年春节,全国各地摩拳擦掌,打造特色新潮IP,搭上“国潮”消费新热潮。在上海,传统文化搭载着龙装置、龙玩偶、龙灯、龙主题非遗创作等文创产品“飞入寻常百姓家”,以文化迎春、艺术为民、非遗过大年等系列活动让市民感受具有中国精神的传统春节文化;在河南,一场跨越千年的国风文化直播在好车主平台吸引了无数车主,主播身着宋朝服饰,联动线下年货博览会,开启“线上+线下”模式,为车主带来全新购车体验;在南昌,不少穿着“新中式”服装的年轻人在滕王阁拍摄新年写真,分享中国式的独有浪漫。如今,品新春、探新潮已成为春节消费的新热点,年轻群体争相“打卡”,“种草”新潮品。

在2023年12月召开的中央经济工作会议上,“国货‘潮品’”一词被具体点出。会议提出,“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”近年来,消费市场活力迸发,培育出很多消费新场景、新业态。年轻群体消费观更趋理性、实用,购物更看重性价比。越来越多的年轻人愿意“为喜爱”买单,“效果不输一线大牌”,“被种草了”,品牌国货“叫响”又“叫座”。涂故宫口红,穿东北大花,办中式婚礼已然成为新时尚。“国风+美妆”已成为美妆市场的“流量密码”,在新消费领域大放异彩。根据《2023抖音年度观察报告》显示,2023年国货相关短视频数量提升36倍。短视频内容覆盖高达99.74%的国家级非遗项目(1557个),相关内容获得用户3726亿次观看和近百亿次点赞。在2024年1月13日至1月28日抖音商城“好物年货节”期间,抖音话题“#国潮”“#新中式穿搭”短视频播放量超过5亿。在国货强势崛起的大背景下,蕴含的是消费者对经济、文化、科技的全面自信,彰显的是对传统文化的高度认同感和民族自豪感。在新消费市场中,传统文化将搭乘创新的翅膀,不断赋能消费新业态、激活消费新动能。

内需是我国经济发展的基本动力。过去一年,扩内需促消费政策持续显效,消费回暖跑出“加速度”。国内消费的加快复苏持续拉满品牌国货“热力值”。我们要紧扣国内市场消费升级和消费者个性化需求,提高消费政策的针对性和精准度,坚持促销费与深化供给侧结构性改革相结合,通过高质量供给创造有效需求,依靠有效需求持续拉动内需,稳住重点消费领域,深挖城市消费潜力。

乘势而上开新局,扬帆起航再出发。面对澎湃的消费新动能,各行各业要创新商业模式,提升消费体验,明确把握细分领域,培育国货新品,在浓浓的龙年新春氛围里,挖掘消费产业的巨大潜力,创造国内消费市场的光明未来,实现“开门红”。(何欣毅)


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