进入暑假以来，“宝藏小城”丹阳意外人气爆棚。丹阳眼镜城数千个车位几乎每天都被“全面占领”，当地神奇地延伸出一个新的旅游产业链——配镜游。一副眼镜也能带火一日游，给人以思考。

镜架年产量1亿多副，约占全国总产量的三分之一；镜片年产量4亿多副，约占全国总产量的75%、世界总产量的40%，“丹阳眼镜”是这座小城的金字招牌，“配镜游”成为丹阳旅游品牌，正是基于雄厚的眼镜产业优势。早在2010年，丹阳眼镜城就已成功创建国家3A级旅游景区，近年来，丹阳着手打造“升级版”眼镜风尚小镇，为眼镜产业植入历史元素、商贸旅游、文化内核，进一步开辟新的发展空间，走出一条产业和文旅双向赋能的路子。

文旅融合不只是“文旅+”，不少地方运用逆向思维，让产业“+文旅”，充分挖掘产业的文旅价值，扩大了融合的视野。比如，江西景德镇通过谋划包装陶源谷等景点，打破传统陶瓷产业的局限，吸引越来越多的年轻人“上镇赶集”；又如，天津一些乳业、皮衣生产、飞机制造等企业开发研究新项目，把工业历史、工业文化纳入旅游，形成富有历史感和现代科技感的研学之旅……产业文旅化，不仅激活了产业的动能和活力，帮助传统产业加快突破发展“天花板”，也为文旅市场提供了更丰富的供给，助力城市发展旅游经济，产生“1+1＞2”的效果。

推动产业转型升级，提升产业创新力，是做大做强产业文旅的重要基础。在丹阳，当地把眼镜产业高端转型作为主攻方向，引导企业切入AR、VR等新赛道，不仅让消费者可以在丹阳买到物美价廉的眼镜，还可以买到更高端、更前沿、更个性的眼镜；在景德镇，当地明确把先进陶瓷作为产业发展方向，兼具精细化与个性化的陶瓷品牌和产品，越来越受到市场的关注与认可。产业的转型升级促进产业向价值链高端攀升，把产品或服务做得更加精致，使产品品质更优、价格更实惠，为产业发展增添新亮点的同时，也为文旅产业带来新增长点。树立精品意识，发挥创新思维，产业旅游才能获得健康发展的持续动力。

“文旅+”“+文旅”方兴未艾，“文旅”是“一条线”，可以串起各个产业。但“+”并不是简单地拼接，而是要发现彼此间的相互作用、相互影响，借助实现路径、表达方式等方面的创新，赋予各自更丰富的内涵。一方面，要“讲好故事”，用能够充分展现产业旅游独特魅力、弘扬文化价值内涵、传承城市基因的好故事打动游客，让“乍见欢喜”成为“久看不厌”；另一方面，要“用好流量”，在开发新增文旅项目过程中，让各项目之间既有联动、又有分流，在文化上避免过于依赖产业文化，为游客提供更多元化的供给。此外，还要“做好管理”，着力营造好、发展好旅游环境，让更诚信、更真诚的旅游环境为城市加分，推动“一日游”变“两日游”“多日游”。