对于行业，好品牌代表了安全和高品质；对于农业贸易，好品牌相当于产品的金字招牌。中国是农业大国，不仅盛产各种优质农产品，在乡村振兴战略背景下，我们理当努力讲好中国农业故事，推广中国农业品牌。

9月初，常州召开市政协重点提案办理座谈会，会上提出要优化农业品牌发展路径，加快构建现代农业品牌体系，培育出一批“全省第一、中国有名”的“常字号”农业品牌。

近年来，常州持续加强农业品牌建设，讲好农业品牌特色故事，培育出长荡湖大闸蟹、溧阳青虾2个中国农产品区域公用品牌产品，以及天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖果品、溧阳青虾和建昌红香芋等多个省级农业品牌。

直播“加油”电商“点火”

让好品牌从“田间”冲上“云端”

作为省级农业品牌和常州本土老字号品牌，创始于1911年的“蒋凤记”卤味一直是常州各大夜市集市上的明星产品。在今年常州举办的第七届农村创业大赛中，“蒋凤记”凭借“触电赋能赢商机，创新发展蒋凤记”项目荣获大赛“成长组”一等奖。

2009年，主营畜产品深加工的蒋凤记迈入了电商的早班车，然而仍以传统销售模式为主的蒋凤记，在电商平台的销售业绩始终不如人意。2015年4月，蒋凤记旗舰店登陆天猫。此后又作为常州本土美食，进驻京东“中国特色·常州馆”、淘宝“特色中国·常州馆”，蒋凤记的“触网”之路开始有了起色。2022年，经历了疫情的蒋凤记开始进行企业转型，主攻线上，成立常州市蒋凤记食品科技有限公司，正式进入电商专业化模式。

为了迎合市场多元化需求，蒋凤记在公司布置了多个直播间场景，并通过自主培养符合公司农产品推销的专属主播，打造出了一支30人组成的线上直播团队，除了每天安排两场直播，该团队每天还会在短视频平台发布7到8条产品介绍的情景短剧，增加曝光率。团队成立的第一年，蒋凤记农产品的线上销售额便从原来日均不到5000元，提高到了年销售额超3000万元。

在直播电商领域取得成功，也深刻影响了蒋凤记未来的发展方向。从前，蒋凤记的产品多以整只鸡或整只鹅为主，力求量大实惠，主要销售对象也已餐饮店为主，如今，随着电商销路不断拓宽，蒋凤记也专门研发了适合网络销售，符合当下年轻人休闲需求的小包装食品，为这个农业老品牌，打开了一条全新的发展“大道”。

好品牌有触网需求，更需要有良好的触网环境服务来保障。常州与中国邮政合作，依托电子商务进农村政策，发挥邮政物流、商流、资金流、信息流的优势，推出以电商助农为主的乡村振兴综合服务方案。

常州邮政为常州农产品牌打造了“邮乐直播”平台，深入到农产品生产基地，为阳湖水蜜桃、长荡湖大闸蟹等品牌组建了专门的电商销售基地，通过将这些品牌纳入中国邮政的全国基地农品库，利用邮政的全国影响力从源头为实现农产品牌的推广赋能。此外，“邮乐”平台还利用邮政物流网点优势，建立起一套“社区+社群+直播”营销方案，常态化开展直播，通过团购等模式，为农产品带来稳定的线上客流，实现供给端与消费端快速衔接，助力农品走出常州、走向全国。

产业为“笔”技术作“墨”

书写品牌故事“新篇章”

清晨，位于常州雪堰镇的江苏阖闾农副产品市场一片热闹。几摞亮黄色的塑料箱里装满了刚摘下不久的水蜜桃。收购商们精神奕奕，指挥着工人进行过磅、付款、分拣、包装。

常武地区从上世纪50年代开始种植水蜜桃，水蜜桃种植户多，但普遍规模不大，大都是十几亩地的散户，各自为战。

随着乡村振兴的不断深入，常州以农业增收、果农致富为目标，积极打造“阳湖水蜜桃”特色产业和品牌。2005年，“阳湖”商标正式注册，常州着重加强水蜜桃特色产业培育，将武进区雪堰、洛阳、礼嘉、前黄整合打造为特色林果产业板块，整合此前分散的种植户，形成雪堰泛泛家的果园家庭农场等十大阳湖水蜜桃示范产业基地。武进区还联合农合联，积极组织“阳湖水蜜桃”推介会等活动，强化产销对接，并引入顺丰等物流企业入住生产基地，白天采摘，晚上出单的“产销一体化”，让“阳湖水蜜桃”在48小时内就能端上全国乃至新加坡的餐桌。

以“阳湖”果品产业品牌战略规划为引领，“阳湖水蜜桃”作为优势特色产业，种植面积已达3.8万亩，品牌价值从2017年的6.36亿元攀升至2023年的16.47亿元，并于2021年成为国家农产品地理标志登记产品，以小小“致富果”，种出幸福“甜蜜产业”。

凌晨的溧阳社渚镇，微弱的灯光下，青虾养殖基地里一尾尾个大肥美的青虾在网兜里活蹦乱跳。一小时后，这些青虾就将被装箱上车，运往上海、杭州、南京、合肥等附近的周边城市。

地处常州西南的苏皖边界重镇社渚，青虾养殖起源于上世纪90年代初。早期青虾养殖过于粗放，一度导致社渚水体环境受到污染，而青虾养殖又需要优质水体环境，过度扩张的虾塘反而成了限制青虾产业发展的桎梏。

2016年以后，社渚镇开始将养殖散户集中为11个养殖示范基地，建立起青虾养殖技术协会，引入虾塘标准化技术，对养殖环境进行生态化改造，持续完善渔业新技术推广。社渚镇还以青虾良种繁育为重心开展科研攻关。据悉，该镇与中国水产科学研究院淡水渔业研究中心、江苏省渔业技术推广中心密切合作，成立了青虾良种繁育博士工作站，邀请全国著名水产养殖专家担任顾问，大力开展青虾种质资源、遗传背景、育种技术、良种培育、良种产业化配套技术等研究，培育出“太湖3号”等优质品种，让“溧阳青虾”品牌享誉全国。

如今，在技术加成下，社渚作为“中国青虾第一镇”，已实现了生态价值和产业价值的双丰收，6.5万亩请虾塘，实现产值达8亿元，为乡村振兴注入了品牌农业的强大力量。

“文旅+”牵手“农业+”

农业品牌搭上融合发展“顺风车”

常州金坛水稻种植面积占常州全市的四分之一，其中黄金村出产的有机软米“黄金米”远近闻名。地处茅山老区的黄金村在众多农产品中选定了有机软米作为主产业，引进专家团队研种“黄金村”牌有机软米、彩色稻米，正是凭借这块“金字招牌”，走出了一条“黄金道”，交出了一份亮眼的“成绩单”。

如今，已经形成产业并衍生出众多产品的“黄金村”牌有机软米已获全国一村一品、江苏省著名商标、江苏省名牌、名优农产品等荣誉，产品畅销全国。而黄金村的目标远不止于此，村民们希望，黄金村不仅能产出千亩黄金稻富了村民口袋，还能引来八方客在黄金村“听取蛙声一片”。在此基础上黄金村建起了10平方公里的“黄金软米生态大农场”，依托生态大农场，按照农田园林化、村庄生态化、产品品牌化的发展路子，将农耕旅游和农业生产相结合，举办“筑艺·稻田艺术节”等多样文旅活动，把黄金村建成绿色生态农业村、自然休闲旅游村、富强美丽幸福村。

以常州武进区嘉泽镇、湟里镇和金坛区尧塘镇为中心的花木主产区是江苏省最具特色、规模最大的花木产区之一，其中有“花木之乡”的嘉泽镇，近年来全力发掘花木种植品牌优势，大力发展创意农业、休闲旅游等新业态，拓展带动花木产业多次升值，让花木产业“美丽经济”愈发壮大，“嘉泽花木”品牌效应愈发强大。

在嘉泽万川园林西班牙千年橄榄园，放眼望去，一排排苍翠的油橄榄树次第栽种。“这500多株油橄榄都是从西班牙漂洋过海引进而来，观赏性强。”常州市万川园林绿化工程有限公司总经理曾福军介绍。自2003年成立以来，万川园林致力于发展苗木培育、销售等产业，目前，已拥有苗木花卉等基地1万余亩。这几年，由于苗木花卉市场环境升级，该公司从以前的粗放式生产运营专项精细化，依托自身园林设计资源，把普通苗圃打造成一个集观赏、园艺培训为一体的基地，探索发展休闲体验旅游观光等第三产业。

作为全国最大的园林产业聚集区和花卉苗木集散地，嘉泽在原有夏溪花木节、家庭园艺展、园艺嘉年华的基础上，依托夏溪花木产业集聚区、江南花都产业园等重要基地，持续放大夏溪村、跃进村及周边各村的产业优势。通过夏溪花木市场南扩工程，打造集花木产品、园艺设计、花木营销于一体的园林园艺产业服务，开发“园艺+”项目，将园艺与餐饮、茶艺、戏曲等元素融合，融合特色民宿、风味餐饮、互动体验，开发出“园艺村2.0版”，吸引更多游客感受花木之美，为乡村发展注入新动能。（时晟昊）