据灯塔专业版统计,2024年全国演出市场销售票房在7月26日就已超过2023年全年。截至10月23日,全国演出市场销售票房达到180.26亿元,销售票量3435.6万张,场次数76.3万,平均票价524.7元,高于去年的486.2元。演唱会现场人潮涌动,音符跃动奏响多彩乐章,点燃城市激情;沉浸式演出热度高涨,多元场景跨越时空界限,成为各地文旅新名片;儿童演艺创意十足,多彩舞台编织梦幻空间,激发少儿艺术向往……层出不穷的演艺活动在光影交错间热烈绽放,戏里戏外满是幸福表达,唱响热气腾腾、红红火火的中国。
从“个例”变“主流”,观众日新月异的消费需求是驱动力。来上海看张学友演唱会,顺便去豫园尝尝小笼包,在外滩打卡陆家嘴“三件套”;去江苏大剧院看一场原创民族舞剧《红楼梦》,顺道游一游秦淮河,漫步在古城墙上;在宁夏六盘山国家森林公园,绿意盎然间,一场避暑音乐节悠扬启幕,清风携乐,为游客带来一场惬意的视听享受……在人与城的“双向奔赴”中,拿着演出门票的人,既是观众,也是游客。为了一场演出,奔赴一座城,驱动演艺市场火热升温,“跟着演出去旅行”正在成为新潮流,背后折射出的驱动力正是“体验经济”,是消费信心提振、收入水平提高、生活品质提升的真实反映。演出市场的火爆和跨城观演的大趋势,映射不断提质升级的文旅消费需求,人民群众获得感、幸福感与日俱增。
从“小众”到“大众”,演艺文化服务共享普惠、出新出彩。在周杰伦巡演名单中出现呼和浩特、太原、海口等“演唱会稀客”的名字,薛之谦的演唱会巡演城市有南宁、佛山、南昌、连云港和遵义等较少举办演唱会的城市……曾几何时,各类观演行为作为一种小圈层文化,在“北上广深”等大城市很流行。如今,演唱会经济之风吹到了三四线城市以及更下沉的市场,越来越多的演唱会花落“小城”,“出圈”走向大众市场,让更多人有机会体验到演唱会现场的魅力。坚持文化惠民、共享发展成果,打造演艺精品、推动资源“下沉”,为丰富民众精神文化生活提供了更多可能。
从“等风”到“借势”,催发文旅融合发展的“磁吸效应”。有专家测算,国内演出市场规模未来两年有望突破千亿元。2024年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次25.17万场,同比增长30.19%,观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%。演艺市场已成为经济发展的新兴动力,关联了多个行业,深度融合了地方文旅消费场景。 一方面聚集“人气”,吸引大量观众和游客;另一方面聚集“财气”,激活地方消费市场,成为“行走的GDP”。事实上,演唱会经济的繁荣并非一蹴而就,其背后离不开城市软硬件设施、服务能力、治理能力的全面提升。地方文旅只有不断升级城市接待服务能力、建强基础设施,为演出经济做好“铺垫”,才能持续吸引人气、带动消费。
消费是拉动经济增长的马车,文旅消费则是拉升消费增长的重要驱动力。为听一场演唱会、观看一场赛事、体验一种民俗奔赴一座城,打开文旅融合新空间、激发消费市场新动能。把握机遇、汇聚合力,上新产品、升级服务,进一步唱好文旅融合发展这场“大戏”,为巩固和增强经济回升向好态势赋能,更好满足人民对美好生活的向往,既大有可为,也一定能有更大的作为。(田兆喜 秦仲)
来源:泗阳县融媒体中心