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春节将至，年味渐浓，年货市场热闹了起来。相关数据显示，最近两年，“95后”已成为消费年货的绝对主力，18岁至24岁的“00后”消费力增幅最快。随着“小孩哥”“小孩姐”纷纷加入购物“大军”，年货产品在不断出新，年货市场发生了一些变化。“新年货”也让人们嗅到了新年味，这些新年味是什么？

新颖与创意是新年味的标签之一。在年轻人的年货购物车里，传统礼盒逐渐失宠，富有新意的小物件和电子年货备受青睐。比如，手作盲盒、游戏“皮肤”、AI祝福、红包封面、手机壁纸等深受他们的喜爱，就连家中的宠物也拥有了充满“年味”的服饰。这些新颖的年货被视为新年社交的必备神器，让人耳目一新，也为新年增添了几分趣味。

绿色与健康是新年味的另一标签。如今，年货消费已从单纯的物质满足，转向品质生活的追求。以前的“年货三件套”一般是糖果、糕点、烟酒，年轻人“接管”后，年货的养生功能受到重视。如何避免“每逢佳节胖三斤”，成为了众多人选购时关注的重点之一。选购家电要智能科技的，选购食品要低卡低盐的……因此，智能家电、体检套餐、养生食品就成为了年轻人传递祝福的“三件套”新选择。

那么，为何越来越多的年轻人热衷于“爆改”年货？“情绪价值”或许是其购买年货的消费密码之一。现在的小伙伴或多或少面临着生活和工作的压力，能够释放情绪的产品更加能够吸引他们。这些新颖时尚的年货往往能够大胆表达自我个性，展现消费主张，传递了轻松的生活态度，在承载传统新年气息的同时，还能增强节日的娱乐性。此外，随着生活水平和健康意识的不断增强，年轻人也越来越注重养生，大家更愿意为健康的产品买单。由此来看，“爆改”年货的背后是年轻人迎接新年的独特表达，小伙伴们通过创新的方式，既保留了春节的仪式感，又为其注入时代的气息。这也让更多人感受到了创新、绿色、健康的新年味。

“新年货”折射出年轻人消费态度的变化和人们生活水平的提升。同时，年货消费也为新年消费市场添了一把火。消费是经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节。作为一种消费业态，年货经济一直是春节消费的“主角”，年货经济释放了强大的消费力，带动了新的经济增长点，为我国经济回升向好、高质量发展扎实推进提供了生动注脚。

从长辈包办年货大包小包挤爆商场，到如今年轻人成为采购主力，年货承载着人们对于新年的美好期许。年货持续上新，年味从未变淡，年轻化的“新年货”，让年味越来越浓。而无论年货如何出新，人们对于美好生活的向往始终如一。

新江苏评论员 雨非