元宵佳节，天气虽然寒冷，但如东上河印巷街区里，前来赏灯的人却不少，小朋友们手提彩灯，争相与造型独特的龙灯合照。“想着过元宵，就带他出来看看灯会热闹下。”家住县城的李景边给孩子拍照，边与记者闲聊。

新春灯会、新春庙会、传统民俗表演、大型主题烟花秀……紧抓春节、元宵等传统佳节消费旺季契机，2月以来，如东县商务局联手上河印巷、喜润城、栟茶古镇、小洋口旅游度假区等县内重点商家及景点共同推出“龙腾扶海”系列活动，丰富多彩的新兴消费场景既给节日增添了喜庆氛围，也在消费方面呈现出蓬勃发展的“年轻力”。经监测统计，节日期间，如东共接待游客87.4万人，实现旅游总收入7.63亿元。

“夜经济”吸睛又吸金

在上河印巷遇见“山海神兽”、在桃花岛相约“火树银花”、在栟河两岸共赏千灯之美……这个春节，灯会、烟花秀成为如东城市夜经济的“顶流”名片，吸引了数以万计的本地市民、外地游客打卡游玩。

金龙启运、赤龙遂愿、苍龙祈福，龙马公子、鱼龙公主、小胖嘟嘟……从1月27日开始，一直持续到2月25日，如东首届新春豫园灯会让群众在家门口领略了一场极具东方美学的中华传统艺术盛会。作为中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，“豫园灯会”于2011年被列入国家级非物质文化遗产名录。春节期间，如东上河印巷街区共搭建25组灯组，布置约1500多个氛围灯，让当地群众和游客在张灯结彩中感受非遗里的中国年。

“灯会还配套推出千灯巡游、仙女游园、祈福舞、花神送福、迎财神等百场特色文艺演出，新潮又时尚，适合年轻人拍照打卡。”复地上河印巷总经理王婷告诉记者，长假里，上河印巷街区接待游客超10万人次，店铺和市集实现销售额近600万元。

“今年过年回来发现，如东适合年轻人消费的地方越来越多了。”家住日辉小区的冯晨欣喜地说。灯火如东“烟火气”“年轻力”十足。大年初一至正月十八，小洋口首届新春烟花灯会布置四季之门、祈福宝地、祥龙贺岁等24组精美主题灯组，与景区地貌巧妙结合，一步一景，让游客尽享五彩新春。初一至初五晚的“火树银花不夜天”烟花秀给游人奉上了精妙绝伦的视觉盛宴，单日人流量超万人。同样在假日给市民及游客带来惊喜的，还有栟茶古镇。8天长假里，古镇推出“白+黑”全天候畅享消费模式，让游客尽情于美食嘉年华品人间珍馐，于灯谜会展赏流光溢彩，于主题音乐会享音符意蕴，共吸引游客超27万人次，同比去年增长42.6%。

商圈联动圈粉又加分

回望如东这个春节假期，一个个“热辣滚烫”的数据背后，是活力满满的消费市场，是商圈联动带来的蓬勃向上的生长力量。

2月9日至25日，“龙”重登场系列新春活动以小洋口旅游度假区和栟茶古镇两大商圈为主会场，隔空联动，创新融合“国风”“潮流”“新消费”等元素，涵盖消费集聚区、商圈街区、餐饮企业等消费重点。其中，栟茶古镇自大年初一开始，每天上午9点起，在东大街、中市街、栟·奥莱广场推出皇家大马戏、非遗花鼓、网红快闪、锦衣卫情景巡街、抛绣球招亲、画舫游灯等各式特色演出。与之呼应的首届小洋口新春烟花灯会以新春灯会为主线，贯穿“灯会、市集、游艺、捕鱼、烟花、迎春”六大主题活动，以“灯”的绚烂、“年”的文化、“食”的精彩，打造一站式的桃花岛“年味狂欢”。

过有趣味的春节，更多“圈粉”年轻人。呼应两大商圈，大年初三至初八，河口镇首届大运文化节新春庙会精彩启幕。观舞龙、逛市集、赏演出、看非遗，市民在热闹街区里体验别样年味。“春节假期闲得慌，逛一逛庙会，也能让我们更好地了解家乡文化。”在太阳庙村的藤编展台前，返乡过年的大学生徐璐正忙着“寻宝”。据了解，2023年，如东藤编已入选第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。

让老年消费群体与年轻消费群体都能够有新的体验、新的感受，支持鼓励各地多元化、多维度、多层次出新求变，通过新亮点、新创意吸引客流，促进消费增长。如东县商务部门今年将进一步强化全域消费场景的系统谋划，不断拓展消费空间、丰富消费体验，提升消费能级，促进如东现代服务业高质量发展。

政策利好惠民又助企

“连抢三波，龙年好运爆棚！”“感谢政府送福利，我要去花钱了！”2月14日中午12点半，随着“2024龙腾扶海·如意购”百万消费助力券第三轮投放如期开启，朋友圈再次被消费券刷屏。

聚焦提振消费信心，释放居民消费潜力，春节期间，如东持续推出“龙腾扶海·如意购”消费促进活动，以惠民消费券撬动内需“大市场”。据了解，本次消费助力券活动投放消费券达500万元，覆盖百货、餐饮、超市、电器、特色街区、汽车、电影七大领域。与此对应，各大商场人流如织。“热度超乎想象。”如东县城某商城营销客服部经理程畏以餐饮业为例，“节日期间，我们商城里的餐饮异常火爆。根据统计，单日最大客流量达到了5万人次。”

据悉，结合政府推出消费助力券，各大特色商圈和重点商贸企业也同步推出满减打折、以旧换新、消费券叠加等优惠，围绕年货、食品、餐饮、服装、黄金等消费热点，吸引市民前来消费。“商城还举办舞狮、财神巡游、派发福币、非遗打铁花等各类丰富多彩的活动来活跃节日氛围，提高消费者的购物体验。春节期间，商城全场销售金额达到1900万元，总客流达到30万人次。”程畏说。

红火的数据，折射出的是消费的活力，更是市场的信心。消费新场景带来旺盛的人气，最直接带动的就是服务业的发展。据初步统计，本轮消费助力券的投放，预计拉动服务业消费近亿元。“春节8天长假里，我县吃住行游娱购等多个生活服务业消费稳中向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。”如东县发改委主任于海杰表示，将持续深化“五彩如东·如意生活”系列消费促进活动，切实激发消费市场更大动能。

通讯员 徐书影 顾春华 缪姗姗 现代快报/现代+记者 花宇