现代快报讯（记者 潘荣 文/摄）近日，美妆集合店品牌“HAYDON黑洞”南京首家店开业。现代快报财经猎豹注意到，南京市场中已有多家美妆集合店，除了传统的丝芙兰、屈臣氏，还有THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、KKV、H.E.A.T喜燃等新型美妆集合店品牌。随着国产美妆品牌的井喷发展，越来越多的美妆集合店也随之出现，与专柜不同的是，美妆集合店销售的产品品牌与品类都更为丰富。同时，资本市场也向美妆集合店投来青睐的目光，年内相关品牌融资频频。不久前，旗下包含THE COLORIST调色师、KKV等在内的KK集团，递交招股书计划上市，不过报告期内公司业绩却一直亏损。

△ 消费者在美妆集合店内购物

又来一家！南京美妆集合店市场超热闹

“我很喜欢逛美妆集合店，一下子能把需要的东西都买齐。”95后南京姑娘杨锦雯告诉现代快报记者，南京近两年新开了很多美妆集合店，她经常会去逛逛，“一方面美妆集合店品类很全，物美价廉；另一方面还是网红打卡点，可以和姐妹们一起拍照。”

记者了解到，很多与杨锦雯一样的“Z世代”，是美妆集合店的主要客户群体。与商场专柜不同的是，美妆集合店销售的产品品类、品牌都更为丰富。近日，美妆集合店品牌“HAYDON黑洞”南京首家店开业。记者梳理发现，在南京市场中，除了传统美妆集合店丝芙兰、屈臣氏，还有新型品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、KKV、H.E.A.T喜燃等，多家品牌齐开花。据不完全统计，南京市场的新型美妆集合店有超10家。

12月14日，记者采访了南京多家新型美妆集合店了解到，不同品牌的定位不同，店内产品定价也不同。在一家相对高端的美妆集合店内，商品售价几百元至上千元不等，有不少消费者前来选购。在环形的货架上摆放着欧美大牌，从护肤水乳、防晒隔离，到口红香水等，样样俱全，不过与专柜相比，价格则要低得多。以一款售价为360元的口红为例，店内只需要289元。

“这价格比专柜优惠之后还要低呢，感觉很划算。不过，我担心这店内卖的到底是不是正品？”消费者徐女士告诉记者，与专柜、官方旗舰店的统一零售价相比，店内确实很划算，不过还是对产品质量有些担忧。

该美妆集合店的工作人员表示，所有的商品都是在市场监管局有备案的，“放心，肯定是正品。”那么为什么价格要比专柜低呢？工作人员表示，该品牌作为比较大的零售商，对美妆品牌具有一定的议价空间，所以终端的价格就要优惠得多。

△ 美妆集合店的商品

记者还到了一些相对平价的美妆集合店，店内美妆则以国产、日韩品牌为主，店内产品售价几十元至二三百元不等。有工作人员告诉记者，随着国产美妆产品的发展，店内很多国产美妆销售得十分火爆，客户主要是95后、00后这样的年轻人。

融资频频，KK集团计划亏损上市

据头豹研究院的数据统计，国内线下美妆集合店中，门店数量最多的是屈臣氏，在国内店铺的数量为4000家，约占线下美妆集合店的80%，其他集合店如丝芙兰、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、研丽的店铺数量为第二梯队，分别约为100至250家。

近年来，随着消费者购买化妆品的频次增加，以及对国潮品牌的接受程度变高，新型美妆集合店的受众越来越广，更能吸引以“Z世代”为主的年轻消费者。除了受到消费者的欢迎，资本市场也越来越多地向美妆集合店投来青睐的目光。据不完全统计，今年以来，新型美妆集合店的融资已经有4起以上。

其中，融资最多的是KK集团，公司旗下包含KKV、THE COLORIST调色师等美妆集合店品牌。截至2021年7月，KK集团已累计融资达7轮，融资金额超40亿元。其中融资最多的是今年7月份的F轮融资，融资金额为3亿美元，投资方包括京东、中信证券、新天域资本等。

一边融资，一边亏损。不久前，KK集团向港交所递交了招股书，计划上市。招股书显示，2018年至2021年上半年，KK集团的营业收入分别为1.55亿、4.64亿、16.46亿和16.83亿元，经调整净亏损分别为0.42亿、0.77亿、1.71亿、0.38亿元。

除了KK集团外，WOW COLOUR也先后历经多轮融资，融资金额超15亿元。WOW COLOUR是名创优品所推出的美妆集合店品牌。公司财报显示，2018年至2020年财年，公司分别亏损2.91亿元、2.62亿元、14.15亿元。此前还有消息指出，因为公司业绩下滑，所以WOW COLOUR的开店计划受阻。

此外，HAYMAY话梅、 HAYDON、H.E.A.T喜燃等也进行了多次融资。

记者注意到，在消费者投诉平台上，相关美妆集合店也存在被消费者投诉的问题，投诉内容则包括销售假货、虚假宣传等。

美妆集合店会成为一种趋势吗？

公开数据显示，中国线下美妆集合店市场空间巨大，2020年的市场规模达483.6亿元。其中，新型美妆集合店增速比较快，2017年至2020年，其年复合增长率达162%，预计未来5年会保持55%的年复合增速。头豹研究院分析认为，国产美妆产品迎来井喷发展，未来线下美妆集合店也将孵化更多新型国货品牌。随着国产美妆新品牌市场份额的增加，必然会寻求多元化的销售渠道，由于线下美妆集合店的成本相对低廉，未来会有国货品牌与美妆集合店合作进行销售。

“随着电商平台发展逐渐饱和，疫情的影响也逐渐减小。”头豹研究院指出，一方面，更多线上品牌会选择将产品进行线下孵化；另一方面，更多消费者会选择在线下选购美妆产品以确保使用效果。“美妆集合店以较低的孵化成本及品类丰富的特点，将迎来巨大的发展空间。”不过，由于新型美妆集合店的国货品牌价格较低，店内商品品类较少的情况下，客户的回购率和店铺的盈利能力，都会受到影响。因此，美妆集合店要引进包括洗浴等在内更多的商品品类，同时加强数字化系统应用，提升运营效率，改善用户体验。

北京看懂经济研究院研究员郭宇轩表示，新型美妆集合店的快速发展对传统美妆集合店造成了一定程度的冲击。“对于新型美妆集合店而言，需要思考几个方面的问题：一是消费者到底出于什么目的购买，是对产品的认同，还是对网红‘打卡’的购物体验？如果是后者的话，复购率低会造成一定的隐患；二是未来新型美妆集合店的竞争，会不会为了迎合消费者，从产品质量的较量转变为对外观店面、资金规模的比较；三是如果企业追求扩张，供应链的运营能力与管理服务能否跟得上脚步”。他说，新型美妆集合店只有把这些问题思考清楚了，再把产品质量和消费者满意度作为发展的第一要义，企业才有可能实现从“网红”向“明星”的蜕变。