图：以“宁好·南博”为主题的南京博物院主题展在龙湖南京河西天街正式开展。

9月10日，南京博物院“亮相”河西CBD繁华的商业街区——一场以“宁好·南博”为主题的南京博物院主题展在龙湖南京河西天街正式开展。据悉，此次展陈为龙湖天街携手南京博物院打造《天街博物志》全国首展，南博镇院十八宝将尽数参展，现场还将开设文物市集、非遗现场展示等活动。

图：活动现场引来众多市民打卡体验。

在中秋佳节，传统文化走出“院门”，“飞入”百姓身边，不仅为南京的消费群体带来一次别样的文化体验，也为城市的经济消费注入新的活力。同时，各类传统文化IP与现代商业的跨界合作越来越频繁，凸显出市场对创新文化消费体验的喜爱，也让南京这座充满底蕴的城市焕发出全新的活力。

新生代消费观悄然生变

——从商品价值到情绪需求

文化消费，是其中不容忽视、高速扩张的一环。

从盲盒经济、国潮风潮、沉浸剧本杀，到养生零食、飞盘陆冲、艺术展音乐剧，关键词都离不开“高情绪投入、高情绪满足”。

自商务部研究院发表《2020年中国消费市场发展报告》点名“新生代成为消费中坚力量”以来，两年间，90后、00后新生代消费群体影响力不断扩大，功能、流量、文化、场景、资本等多种因素融合的新消费成为引领国内消费的重要动力。

图：活动现场精彩的传统舞蹈。

成长于社会物质蓬勃、互联网信息化高速发展的新生代消费者，消费观念、消费行为都发生了许多改变，处于开放富足时代的他们，拥有独立自我、追求刺激的消费思维，简单“买商品”已经不足以满足需求，透过商品，获得背后的“情绪价值、身份认可”，才是最能吸引新生代消费的重要因素。

打造情景体验、帮助获得共鸣——是赢得新生代消费者青睐的“流量密码”。

新消费场域看南京

——政策加持提质扩容

近日，国务院常务会议部署了稳经济一揽子政策的接续政策措施，提到积极有效促消费，支持餐饮、住宿等行业恢复发展，在严格做好疫情防控的前提下，持续办好消费促进活动，积极打造消费新场景。

图：活动现场的传统皮影戏吸引了众多小观众观看。

此前，新生代群体鲜明的消费理念滋生出多元化、定制化、情景化消费热点，对本土品牌的高接受度，让各大城市纷纷基于自身人文特色、在地居民偏好，提供具有针对性、差异性的新业态，拓宽城市消费蓝海。

南京，走在了探索前沿。

2016年6月，南京成为国家首批文化消费试点城市；

2020年，南京文化产业增加值占GDP比重6.1%以上，人均接受文化场馆服务次数6.0次，旅游业总收入1822.6亿元，三项主要指标均位居江苏省第一；

2021年4月，南京获得首批“国家文化和旅游消费示范城市”授牌；

2022年6月，南京文旅局出台加快扶持政策落实、促进业态创新转型、释放文旅消费潜力方面的12条举措，在文旅消费层面持续发力。

南京打造的文旅消费智能综合服务平台，创新促进消费补贴方式，促进文旅消费提质扩容，形成了可借鉴、可复制、可推广的文旅消费新模板。

新文化与城市共鸣

——“看得见”更要“走出来”

依托厚重绵长的历史底蕴，南京的城市文化是市民自豪感的源动力，自古多次人口迁徙，造就这座城市南北文化平等交融的独特文明，包容、大气、创新是南京亘古不变的城市气质。

基于千年沉淀的城市特性，南京年轻人对待文化不是浮于表面的，他们有着更强烈的求知欲，渴望深挖城市内核，通过触碰历史汲取养分，寻找归属感与身份认同。

图：活动现场的手工体验活动。

这份渴望，驱动着他们高度接受南京本土文化产品，也促使他们在文化消费中潜移默化地实现了良性闭环。

南京博物院，便是连接人与历史的稳固桥梁。

前身为国立中央博物院的南京博物院，建院八十余年，馆藏四十余万件，从旧石器时代到当代，从全国性到江苏地域性，南博的馆藏珍品是历史最为直接的见证者、讲述者。

南京博物院坐落于紫金山南麓，典藏其内的历朝历代珍品佳作使其成为一座巨大的中华民族文化艺术宝库，不仅辐射江苏全省，在全国乃至世界范围内都有着非凡的影响力。

近些年来，随着中国博物馆建设步伐的不断加快，南京博物院运营管理理念和模式正逐步从研究“物”（文物）向服务“人”（观众）转变，通过精品化的展览、高质量的服务、多层次的活动使事业发展回归到国际博协章程所界定的“为社会及其进步服务”的总目标上来。

图：一名市民正在全神贯注的观看展品。

如何让市民，尤其是新生代市民对文物、对历史持续保留探索欲、求知欲，如何让文化从冰冷的玻璃罩后走出来，真正成为日常生活的一部分，是这座博物馆探索发展的前路。

新活力全面焕发

——城市文化IP跨界与复兴

龙湖天街与南京博物院的跨界合作，不仅是创造一场有声有色的追溯历史展，更是打破文物被“束缚”的时空限制。

通过在日常的休闲娱乐场所提供贴近历史的渠道，从而培养市民处处留心文化的习惯、增强大众的文化素养，让城市文化得以复兴，同时以文化为商业赋能，焕活商业新赛道，夯实文化消费根基，促进区域经济发展。

图：活动现场精彩纷呈。

与南博的跨界联动，并不是龙湖天街的首秀，此前基于城市文化，龙湖天街先后落地《十竹斋·倪蓓蓓联名艺术展》、《织浪·南京云锦博物馆》等活动，为城市不断注入文化消费活力。

城市文化的多元性，决定了文化消费既要从“古”入手，也不能忽视新潮。

9月，龙湖天街将迎来超级店庆季，南京四座天街从不同文化发力，为市民带来多元、个性、直击需求的消费新场景：

河西天街《在天街·观千年》南京博物院主题系列展持续开放，同时开启“一起RUA娃吧”江苏首展南京站，古今手作的魅力同台展示，龙湾天街带来山海经巨型木偶马戏华东首演——绮幻dreamer城市马戏嘉年华，六合天街落地蒸汽朋克巨型木偶马戏，江北天街打造兼具“打卡逛展+快闪店”双重体验的龟龟游乐园……

图：家长与孩子全神贯注在现场观看传统文化项目。

通过与城市文化IP的合作，龙湖与城共进，为南京市民提供一场又一场文化盛宴，在跨界活动的灵动空间里，古代与现代、主流与小众得到了有益的交流融合，促进南京文化传播发扬，刺激文化消费增速，拉动经济活力复苏。

用文化，赋予城市新的生命力，龙湖始终在路上。

资料来源：

商务部研究院《2020年中国消费市场发展报告》

半月谈《年轻一代消费生力军引领消费潮流》

证券时报《推动降低企业融资成本！央行、发改委等四部委：抓住三季度施工黄金期，推动接续政策早出快出、应出尽出》

南京文旅《12条扶持政策发布！南京文旅“及时雨”精准提振》

南京市人民政府网《文旅消费“南京模式”得到广泛认可我市获“国家文旅消费示范城市”授牌》

中华人民共和国文化和旅游部《江苏南京：深挖文化资源，培育消费新动能》

南京博物院官网

南京龙湖商业《探索城市ICON，龙湖天街迭代商业焕新》