■杨曌 文 图片由受访者提供

毕业季，常州各高校毕业设计展目不暇接。记者发现，今年，许多大学生选择走出象牙塔，走进乡间田野，把论文写在大地上，将设计做在乡村里，用毕业设计赋能乡村振兴。

“云边有个小卖部”，乡间超市传递温暖

“云边有个小卖部，货架推着岁月和夕阳，背后就是山。老人靠着躺椅假装睡觉，小孩偷走了一块糖……”这是《云边有个小卖部》书中的一段场景描述，令人心生向往。江苏理工学院视觉传达设计专业大四学生郭春丽把小说照进现实，将书中描绘的这些美好画面，融合为一个有温暖人情味的超市品牌形象——“云边小卖部”乡村超市。

“云边小卖部”乡村超市

郭春丽介绍，整体设计围绕“云”字展开，IP形象“云奶奶”，慈祥善良，热情好客，可以拉近与年轻人的距离，更具怀旧意义。

“品牌形象只有赋予了一定的情感才会更加让人共情，吸引消费者购物。而故乡往往是人们心中那不可触及的柔软。”郭春丽说，每个人的家乡或多或少都有着承载记忆的小卖部，于是，她结合书中对故乡的思念和温暖的回忆来表达品牌主题。“通过一系列市场调研，我发现乡村超市形象趋于同质化，很难形成独特的品牌个性。所以，在乡村建设品牌连锁超市，贩卖农产品、老物件、童年零食等乡村记忆‘符号’，不仅便于村民、游客买到物美价廉的商品，也能吸引更多的年轻人回乡发展，助力乡村振兴。”

动态交互AR加持，数字化探索“乡村漫游”

“互联网+”新农村是什么样子？常州工学院艺术与设计学院的大四学生陈露和小伙伴给出答案。他们运用动态交互技术，结合“数字化+精细化”理念，打造“小景点、大文化”的数字化最美乡村，呈现社会主义新农村样态。

AR项目“归故里·乡村漫游”

在这一名为“归故里·乡村漫游”的项目中，清新的马卡龙配色、造型古朴的卡通IP，既符合年轻人审美，又展现了景区深厚的文化底蕴。团队运用数字媒体技术，以动画的形式对查家湾的旅游动线、沿途文化及风景历史进行描绘；通过手机端与实体装置的联动，增强游客的参与感；开发衍生品、吉祥物，为当地增加旅游收入。

值得一提的是，团队还专门设计了AR游玩体验，以第一视角，运用摄像机动态捕捉技术锁定目标，提高线下旅游的趣味性。

查家村党总支书记、村委会主任顾相才为学生积极参与乡村振兴工作点赞。“学生们不仅提交了一份完美的毕业答卷，更给查家村的乡村文旅建设提升了档次，促进查家村农村旅游产业结构升级。”他表示，同学们运用先进的数字媒体技术，搭建优质的文化传播平台，不但宣传了查家湾，更为乡村振兴提供新思路、新方法。

为快餐式消费“减速”，“乡村疗愈计划”抚慰人心

“速疾城市，湮没村野，然近政府倡导乡村振兴之义，美化乡间，于是村亦日臻发展。然都市竞争，乡村则多安定，故城乡间，求平衡实为要务……”

乡村疗愈计划

这是常州工业职业技术学院艺术创意学院2020级学生陈磊对于乡村振兴的思考。环境艺术设计专业出身的他，机缘巧合来到青岛市西海岸新区北山村，根据当地气候、地貌、发展情况，量身打造“乡村疗愈计划”——美丽乡村及田园康养疗愈综合体项目，为人们提供身心歇息、重获健康、赏自然之乐所。

陈磊说，一提到乡村，大家可能自然而然会联想到“农家乐”、自助烧烤等快餐式消费形态。“像之前引发狂热消费的淄博烧烤，其实现象的背后是后疫情时代人们对自我慰藉、释放压抑的渴望，但我认为，这种快餐式消费无助于身心健康和城市发展。”在他看来，“赏食两用”的田园景观更能疗愈人心，安抚在城市受触的灵魂。

在经过漫长的信息调研、整理总结之后，陈磊以“破碎”为主线，最终完成项目的概念方案。

方案将场地资源进行规划，设田园区、树林景观区、小镇公共设施区、康养区、民宿区等区域。记者看到，园区内既有可供休闲娱乐以及学生研学活动的生态湿地公园、农作博物馆，也有北山村特色农田耕种采摘、民宿体验，以及医疗保健服务、文化艺术展演等。

“希望借此项目，唤起人们对乡村的关注，开掘乡村潜力，改善当地教育、医疗、交通等基础设施建设，提高村民的生活水平，并找到城乡融合、互惠之策，为都市人提供可被疗愈的机会。”