入夏以来，扬州“越夜越精彩”，龙虾节、啤酒节、露营节、美食节等消费场景出圈走红，不断更新的场景业态、持续攀升的旅游热度，释放出蓬勃的消费活力。

数据显示，今年1-7月，全市实现社会消费品零售总额1033.1亿元，同比增长11.5%，增幅连续14个月位列全省第1位。在一系列推动经济运行率先整体好转政策措施激励下，扬州的消费市场正加快回暖。

城市“夜经济”活力满格

上周六晚9点半，市民丁飞飞和徐州来的朋友到望月路一家火锅店，排队一个多小时才吃上饭。“现在周末出来吃饭，人气旺的餐厅一般都要排这么久。”丁飞飞告诉记者，望月路的这些餐厅都要经营到凌晨3点左右。

今年“五一”，借着假期契机，位于生态科技新城万福大桥北侧的万福烟火夜市开街纳客。此后，皮市街夜市、瘦西湖夜市、韵河湾夜市、青岛啤酒节等美食市集此起彼伏。夜幕降临，灯火璀璨，人流熙攘，烟火升腾，香气四溢……扬州市商务局有关负责人说：“从5月至今，今年扬州夜市消费场景始终保持着火爆人气。”

近日，路过Rmall北广场的市民发现，一排排美食展位已布置就绪。记者了解到，首届扬州冰火美食节即将开幕，100多个品牌美食小吃将再次点燃市民及游客的消费热情。

消费一头连着经济，一头连着民生，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。商务部明确今年为“消费提振年”，江苏推出“苏新消费”系列活动，扬州全力打造“好地方·好生活”品牌，鼓励举办美食节、烧烤节，让城市升腾“烟火气”。

为一道美食奔赴一座城，是时下不少年轻人的生活写照。1-7月，全市住宿业、餐饮业限上营业额增幅分别为80%、62%，均列全省第1位，成为扬州社会消费品零售总额增长的一大亮点。

今年，扬州市政府出台《扬州市促进和扩大消费工作方案》，深入挖掘文旅领域消费潜力，推动线上线下消费融合发展，加快培育夜间经济等新业态。

暑期以来，扬州市商务部门、文广旅部门和各大景区相继策划了丰富多彩的夜间文旅活动，奏响“夜游、夜娱、夜食、夜演、夜购”的夜游“五部曲”，解锁更多夜间消费新路径、新模式、新场景。

——发力打造“世界美食之都”北护城河、康山园1912、长春路黑珍珠美食文化集聚区，推动建立扬州“一核一带、四片区、多点辐射”的餐饮业空间结构。

——成功举办2023中国扬州淮扬菜美食节暨第五届中国早茶文化节，早茶市集活动视频图文全网总浏览量破2000万，总点赞数7.5W+，助力扬州早茶品牌“出圈”。

——系统升级瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游；推出何园“寄啸于心”主题夜游产品；打造个园·花局里沉浸式主题夜游古风市集；开展古运河水上夜游“非遗进游船”“美食品鉴”等活动。

今年上半年，全市58家A级景区累计接待游客3251.09万人次，同比增长114.58%；全市累计接待过夜游客561.13万人次，同比增长151.12%。商圈、街区、景区、平台紧抓机遇，主动适应新形势下的消费新变化、新需求，用新场景、新业态将高涨的人气转化为消费力。

“好地方·好生活”促消费品牌彰显

6月16日下午3点，“6·18”扬州好物直播电商节首个直播专场在抖音平台开播，扬州电子商务文化节正式启幕。

年初，扬州市商务局启动全市整体促消费活动工作安排计划。“根据工作安排，结合我市商贸领域促消费实际，优化全年商贸领域促消费活动内容，分门别类精准促消费，推出‘1+4+N’系列活动模式（1个主题、4项内容、N个专场）。”扬州市商务局上述负责人说。

一个主题，即全市商贸领域围绕“好地方·好生活”促消费主题开展系列活动，打造“好地方·好生活”扬州促消费品牌。

4项内容，即围绕“快乐生活”，举办休闲露营节；弘扬“淮扬味道”，举办第五届中国早茶文化节暨2023中国扬州淮扬菜美食节；展示“指上功夫”，举办美容美发时尚消费节；打造“扬州好物”，举办电子商务文化节。

“电商节期间，连续每天推出两场直播，扬州好物‘C位’出圈，并且价格实惠。”扬州市商务局市场体系建设与电子商务处相关负责人告诉记者，一系列直播下来，实现商品交易总额突破百万元。

今年以来，全市各地各部门开展促消费活动超500场。商贸领域已牵头举办了年货展销节、金融促消费、休闲露营节、美容美发节、首店庆典、家电嘉年华、汽车博展会、电商好物推介、七夕趣玩专场、美食节、早茶节、工匠节等10多场活动，不断丰富商品供给，聚集人气。

据统计，休闲露营节、美容美发节、汽车博展会、七夕趣玩专场观展人数分别达4万多、3万多、2万多、4万多人，市民参与热情高涨。

“人多”才有流量，有流量才能“财旺”。1—7月，全市零售业实现销售额455.7亿元，同比增长19.6%，列全省第1位，成为扬州社会消费品零售总额增长又一显著亮点。

全市500多场促消费活动火力全开，集中打响扬州“好地方·好生活”品牌，营造出浓厚的消费氛围，打开了市场新空间。

惠民券“大礼包”送上“真金白银”

近日，一份“建议在10月发放汽车惠民券”的报告摆上市商务局议事日程。而在今年端午节前夕，全市刚刚发放了汽车惠民券300万元、家电惠民券100万元。

“我市汽车消费占全市限上零售额的近1/3，占社零总额的1/7，是全市消费增长的重要支撑。从惠民券刺激消费效果看，我市汽车惠民券拉动消费效应达1:100。”扬州市商务局负责人介绍，上半年全市汽车类商品零售额增幅14%，高于省均3.9个百分点。

今年以来，扬州市县联动发放惠民券近4000万元，除大宗商品惠民券外，还创新购房送家装补贴、综合体惠民补贴、商业博览会补贴、抽奖活动等模式。

春节前夕，扬州市发放2023年首轮1800万元惠民券，涵盖餐饮、商超、家电、年菜等热门业态，超15万张惠民券加持黄金周，有效刺激了节日消费。随后，休闲露营节专属优惠券、美发美容消费节专属优惠券、早茶文化节体验券以及各区县商超惠民券、现金抵用券等各类“大礼包”轮番上场、密集发放，降低消费门槛，提振消费信心。入夏以来，新一轮惠民券继续发放，精准聚焦大宗商品消费，发放300万元汽车“数币”惠民券、100万元家电“数币”惠民券，推进数字人民币在商贸领域先行先试。

伴随着“周末经济”持续升温，扬州市商务局首创“快乐星期五”无门槛优惠券发放活动，涵盖“世界美食之都”示范店、大众点评高分店、抖音网红店、重点商超精品店，发放体验抵用券，让市民乐享优惠。该活动每周五推出，目前已开展24期。

同时，各大商超相继推出内容丰富、各具特色的促消费活动，让市民获得了实实在在的优惠和福利。

一系列真招实举、“真金白银”为市民送上实实在在的福利，成为扬州消费活力持续释放的催化剂，在促进消费增长的同时有效提升了居民幸福感和获得感。

“限上企业”增强市场发展后劲

限额以上商贸企业，是带动商贸经济发展的“领头羊”。加大推进商贸企业限下转限上、“升规入统”，既有助于企业自身二次腾飞再发展，同时也是培育市场主体的有力抓手，确保发展成果“颗粒归仓”，不断增强发展后劲。

“数据表明，2020年扬州限上商贸企业有1500多家，两年后，截至2022年底，全市限上商贸企业已达4000多家，有力推动了我市社零总量加快增长。”扬州市商务局有关负责人说。

首店的表现力，向来是实体商业市场活力的风向标之一，也是加大新企业招引的着力点。今年以来，扬州新开各类品牌首店达39家，首店品牌流量转变成客流和消费的增量，首店经济带动效应日益显著。

大润发M会员商店全国首店落户扬州后迅速出圈，连续多天创造日销售突破500万元的业绩，预计年销售额将超5亿元。扬州万象汇入驻扬州3年多来，引进的城市级首店数量突破五成，在全国同等级万象汇中综合评分名列前茅，前7个月营业额同比增长28.6%。

转换思路鼓励企业主动列统。今年来，扬州市商务部门在制定政策方面向列统限上企业倾斜，支持列统企业优先参与惠民券发放核销，10多家汽车企业主动要求列统；鼓励各地引导政府采购、会议、职工福利采购等在列统企业消费，全市餐饮企业争相主动列统。

1-7月，全市新增限上法人企业472家。“目前，在库限上企业数达4300多家，较2020年（1560家）增长2.8倍，限上零售额占比社零48.7%，位列全省第三位。”扬州市商务局负责人说，今年力争全年新增限上企业1350家以上，打造更加广阔的城市消费“新蓝海”，加快推进“好地方·好生活”建设步伐。

通讯员 扬商宣 扬州发布记者 孙炎