各地文旅成了2024年一开年最卷的产业。1月9日，河南文旅开启“题海战术”，四天发布112条视频。之后“山河四省”开启内卷模式，并带动陕西文旅、湖北文旅等各地文旅频繁更新，电脑“累冒烟”、在线改名、土味喊麦等，引来众多网友围观。

此后，各地文旅纷纷开启“摇人”模式，吉林文旅请网红白冰推广家乡；江西文旅在线喊话刘涛、邓超等江西籍明星给家乡上分；重庆文旅找来肖战，河北文旅找到赵丽颖，河南文旅请来王一博，等等。最新的进展是，洛阳文旅已经从“美男计”卷到给游客送钻石，从1月14日到16日，连送三天，最大1克拉。

听劝、宠粉、态度真诚、与网友平等互动，是各地文旅圈粉的法宝。在携程联合微博推出的“旅游趋势榜”中，“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带兵马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的名字”“浙江文旅上分了”等多个相关话题上榜。

这波文旅内卷，给各地文旅带来流量和粉丝增长，在OTA平台上，相关目的地的搜索热度也持续走高。携程数据显示，1月9日至1月15日，环比前一个月同期，陕西相关关键词搜索热度涨幅达到83%，在全国各省份中涨幅最高。其余依次为北京、河南、西藏、山西，搜索热度涨幅分别达72%、62%、61%、55%。

受哈尔滨持续火爆影响，黑龙江搜索热度涨幅达54%，河北、重庆、湖北、广西搜索热度均增长3成以上，吉林、江西、山东搜索热度均增长2成以上。

除了在线互动，各地还拿出“真金白银”，吸引游客前往。据不完全统计，甘肃鸣沙山月牙泉、福建武夷山、陕西华山、安徽黄山、西藏布达拉宫等知名景区均推出春季期间半价、免票的优惠政策。

预计这波热度将持续至春节期间，带动各地交通、酒店等各项文旅消费增长。从去年的淄博到哈尔滨，再到今年年初各地文旅局开卷，适应新的传播规律，收获流量和话题的同时，各地还需练好内功，才能将流量变留量。正如央广网评论，“逐步提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平，才是游客和当地民众最需要、最期待的，也是文旅产业高质量发展、可持续发展的基础。”

通讯员 杨展望