上下图分别为东山“矮马桶”羊肉店的新旧招牌。□记者 葛芝 摄

个体小店是产业链供应链的“毛细血管”，也是市场的“神经末梢”。它一头连着从业者的家庭生计，一头连着社会的“烟火气”。苏州入选全国青年发展型城市建设试点，越来越多青年小店落地生根。然而，一些小店却由于发展过程中经费紧张、缺乏支撑等原因，没有精力或没有能力好好打造“面子”和“里子”，从而影响了小店的发展。

为了帮青年小店解决“急难愁盼”，让这支苏州“小店经济”的生力军队伍蓬勃生长、绽放“光彩”，一场青年小店“烟火计划”公益项目在苏城开启。市城市管理局、共青团苏州市委员会、苏州日报社等共同发布了招募令，邀请全市范围内符合条件且有需求的青年小店报名。其中被选中的30家试点小店将可免费享受到招牌设计换新以及其它一系列创业和经营权益服务。

新年新面貌

首家试点小店变样了

春节假期，东山“矮马桶”羊肉店吸引了不少市民游客慕名前往。在这家非遗小店内，顾客们品尝鲜美的白切羊肉，驱走冬日的寒意。

不少老客人发现，新的一年，这家店铺换上了亮眼的新招牌，展现出了新面貌。这家店，正是此次实施“烟火计划”的首家试点小店。

店主沈益军介绍，店里之前用的店招一挂就是七年，已经褪色陈旧，少了“存在感”。“看不清招牌，找个店都找不到，换了它吧！”时常有顾客这样对沈益军说。“听劝”的沈益军补做过一块，效果不理想；再想换，家中老人不干了，怕浪费钱又觉得麻烦，这个想法便搁置了。直到此次报名后在许多小店中被选中，才开始动工。

既要研究设计美学与店家经营需求的结合，又要关注招牌与周边环境的匹配，还要考量性价比和招牌的材质工艺……来自苏州团市委青年设计师公益平台的青年设计师前后出了8个差异化设计稿，最终和店家、主办方共同确定并完成了新招牌的制作。“这个新店招更漂亮、更有活力，我感觉咱们这70年的老店变年轻了，家里人和老顾客都很喜欢新招牌。招牌换新后，这看起来就是一家有品质的非遗传承小店，大家对于我们的品牌印象也更好了。”沈益军笑着说。

擦亮小店“名片”

让更多青年小店焕新招牌

招牌是一家店铺的“名片”，也展示着城市的“烟火气”。事实上，在日常经营的过程中，不少小店也存在着“矮马桶”羊肉店之前那样的状况。“我们发现，很多小型店铺有不错的设计条件，但是因为缺少设计预算，导致他们缺少科学规划。”参与此次“烟火计划”的设计师李悦如是说。这个痛点，市城管部门等同样关注到了。这项公益项目应运而生。

据了解，此次“烟火计划”公益项目招募工作受到了不少青年小店的关注。目前，该项目面向的试点区域为姑苏区、苏州高新区、相城区。在2024年3月15日前，这三个区域内符合条件且有需要的小店都可以报名。主办方将从中试点选取首批30家青年小店，提供“焕新权益”，之后视实际情况在更大范围内推进“烟火计划”，让更多青年小店焕新招牌、获得服务。“我们会组织设计团队，在深入了解入选小店的经营需求后，量身定制招牌设计安装服务。”市城管局相关负责人表示。

面子、里子全都有

更多惠商权益主打“走心”

对于青年小店来说，一块招牌的改造，关乎“面子”，但商家要持久经营，更在于“里子”。

随着“烟火计划”公益项目的启动，涉及一系列延伸服务的惠商权益通道同步开启。所提供的权益包括：为公众展示一个“有故事”的门面，为有特色、有情怀的非遗传承商家提供短视频宣传等品牌推广支持；为小店送上一份“走心”的服务，将创业资金保障、智慧经营赋能、经营管理培训等统统安排上；邀请优秀小店加入“新兴青年联盟”，实现资源互通链接，解决创业难题，助推“小店经济”蓬勃发展，让青年创业者在苏州拥有更强信心、更足动力、更多福气，让一家家小店带动整座城市更加活力满满、热气腾腾。

整个公益项目计划在今年6月底完成。

（苏报公益守护记者 葛芝）