今年清明小长假期间，每天有数以万计的游客涌入兴化市千垛景区，穿过密布的水网走进花田，在金黄的油菜花的花海中徜徉，流连忘返。借助赏花旅游，兴化这个位于苏北里下河的县级市，打造了连通全域、贯穿四季的“赏花经济”农文旅产业，带动了6万余人从业文旅行业，实现了从当初赏花门票收入只有1万元到目前文旅产业年营业收入超百亿元的蝶变，给人以颇多启示。

“最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。”春季，桃红柳绿、百花竞开，是走出家门赏花的绝好季节。然而，“桃花谢了春红，太匆匆”，鲜花季节性强、花期短，“赏花经济”同样受制于花期短暂、难以四季长红之痛楚。如何把赏花的短期变为“长期胜景”？兴化市因地制宜、因时制宜培植起春季菜花、夏季荷花、秋季菊花、冬季芦花等多元的花卉品种，实现从“限定之美”走向全年花开不败，吸引了广大游客一年四季慕名前来赏花打卡。

如何让“赏花经济”常开不谢，向“颜值”要“产值”？近年来，我省不少地方结合当地生态资源和文旅资源，通过充分挖掘花卉背后的历史文化与风土人情，打造具有地方特色的民俗活动、花卉节、音乐节、美食节等，跳出同质化竞争，打造赏花经济品牌，丰富赏花经济内涵，塑造核心竞争优势。通过“赏花+生态”“赏花+人文”“赏花+餐饮”“赏花+种植”等多种模式，与研学、集市、露营、农耕、摄影、写生等相结合，增强互动性，为游客提供沉浸式旅游体验。拓展“花”元素产业链，让鲜花既可欣赏，又能开发为花酱、花茶、中药等鲜花制品，达到“一花多用”。通过扩大消费对象、延长消费链条，助力上下游及周边产业乘势发展，实现从单一赏花向休闲、度假、生态、踏青、户外等转变，为城市旅游、乡村振兴注入活力。

美丽的花景只是吸引游客的第一步，如何让人来了心情舒畅、流连忘返，关乎着旅游业的长足发展。近年来，一些地方因为垃圾回收不及时，公共厕所、停车场等配套设施不完善，交通不畅快，引起赏花游客的抱怨和不满，导致一些游客走马观花，“看一眼就走”。这就要求有关方面全盘完善设施配套、全力提升接待能力、全面优化游客体验，在设施硬件和服务软件方面齐发力，高质量满足游客们“吃住行游购娱”等多方面需求。在这方面，兴化市积极探索，先后建设了众多驿站、服务站、景观台、休憩点、房车露营地、民宿、农家乐、品牌购物店等，使“过路客”成为“过夜客”、“头回客”变为“回头客”，“流量”变“留量”，真正实现聚“人气”招“财气”。

“若待上林花似锦，出门俱是看花人。”“赏花经济”，一端连接着人们对“诗和远方”的无限向往，一头连着乡村振兴的美好未来，期待各地发掘赏花节的经济潜力，提高赏花经济效益，变一“花”独秀为“花”样百出，让“赏花经济”四季盛开，一路“繁花”，为乡村振兴注入强劲动能。

（孟亚生）