吃粽子，挂艾草、佩香囊、系五彩绳……端午期间，传统习俗点缀节日氛围的同时，热气腾腾的“端午经济”为这个夏日增添无穷活力。纵观各地，游客数量普遍呈增长趋势，出行意愿较强。据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%。“流动中国”释放强劲消费活力，带动“新中式”旅游、文化消费、县域乡村旅游等持续“火”起来，国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

值得关注的是，各地写好“人文经济学”这篇大文章，从吸引“眼球”的艾草门挂，到富含文化元素的端午礼盒，再到特色各异的龙舟文创产品，以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游融合百花齐放，吸引游客热情打卡，带动消费升级。这个端午假期，传统和潮流碰撞出新仪式感、新潮味、新体验，掀起假日消费新风尚。

新风尚离不开新创意，“传统+现代”“文化+经济”相交融的“端午经济”为消费市场注入勃勃生机。这个端午节，南京启动外商投资企业龙舟邀请赛暨2024南京国际消费节（夏季）活动，21家外资企业、500名选手同台竞技，一边是粽叶飘香、龙舟竞渡，一边是热闹的市集人头攒动，这座开放之城推动传统文化与现代元素相互碰撞融合，进一步激发了消费市场的潜力。在广东、湖南、贵州、福建和江西，龙舟赛“火力全开”，在龙舟赛最火的广东，外地游客占观赛人群总数的15%。推出活动、举办赛事，不仅促进了文化产业的发展，还带动了旅游、餐饮等相关产业的繁荣，“龙舟经济”“人文经济”等百花齐放，人们在感受传统节日氛围的同时，为促消费增添一臂之力。

“端午经济”热气腾腾，传统文化与现代消费交相辉映，各地从文化“磁场”中挖掘经济潜力，打开新视角。将粽子与各种口味、食材进行“跨界融合”，开发出各种新奇美味的粽子产品；将艾草、香囊等传统端午元素与现代设计相结合，打造出一系列具有时尚感和实用性的端午饰品。这些富有创新元素的产品不仅满足了消费者的多样化需求，也推动了传统文化的传承与创新。需求牵引供给，供给创造需求。随着人们文化消费需求的不断提升，越来越多的地方开始注重端午节的文化内涵和旅游价值的挖掘。通过举办丰富多彩的端午文化活动、推出特色旅游线路、在餐饮住宿等服务场景打好“民俗牌”等，不仅丰富了旅游市场的文化内涵，也提升了旅游产业的附加值和竞争力。

端午，不仅是文化的追忆，更是经济的“狂欢”。乐见在更多的地方，以文旅消费为牵引的“经济马车”加鞭快跑，彰显出文化赋能经济的生动缩影。这也说明，开发消费潜力，文化的内动力不可忽视。我们看到，端午节期间，消费者不再仅仅追求物质上的满足和享受，更注重文化上的体验和感受。他们更愿意为那些具有文化内涵、品质优良的产品和服务买单。同时，随着消费市场的不断升级和变化，消费者的需求也呈现出多元化、个性化的趋势。这也要求，商家还要在产品和服务上不断创新和升级，以满足消费者的多样化需求。

“一年一端午，一岁一安康。”风俗承载着历史的厚重，由此激发的消费预期寄托着人们对美好生活的向往。以文惠民，以文兴业，见传承之美，赋经济之能，传统文化与消费市场双向奔赴，火热“端午经济”折射中国经济蓬勃活力。（古风）