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“体育+旅游”让暑期消费“动”力十足

今年以来,全国各地因地制宜,积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等品牌活动,打造“体育+旅游”的新场景新模式,推动文化旅游和体育活动深度融合。在暑期旅游旺季来临之际,各地又纷纷推出新举措,以赛为媒、以赛促旅、以赛兴旅,引导游客“因为一场赛,游好一座城”。

“体育+旅游”点燃夏日消费新场景。习近平总书记强调,要增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,使消费潜力充分释放出来。国家发展改革委等部门日前出台文件,提出了打造消费新场景培育消费新增长点具体任务措施,推动包括文旅体育消费新场景在内的培育,为消费市场的进一步壮大提供了坚实的政策保障。各地结合资源禀赋推出体育旅游特色服务,既满足人们对高品质生活的追求,又带动体育消费“火”起来、暑期经济“热”起来,正是与时俱进的创新实践。

以赛引流、以赛促旅,激活暑期体育消费“流量密码”。近些年发轫于贵州的“村超”和“村BA”,让大家越来越认识到,不仅大型体育赛事对经济发展发挥了巨大促进作用,具有地方特色的中小型体育活动对经济的拉动作用同样潜力巨大。今年端午假期,因“村超”慕名前往榕江县的游客超过18.3万人次,从去年1月至今年4月,当地共接待游客达939.6万人次;今年“村BA”球王争霸赛贯穿“五一”假期,台江县接待游客达38.79万人次。打造各具特色赛事品牌、开辟体育旅游精品线路,越来越多的游客“因为一场赛,游好一座城”;越来越多的地方“办好一场赛、带动一座城”。

跟着赛事去旅行,健身运动双向奔赴感受“诗和远方”。平时多活动活动、锻炼锻炼,铺就幸福生活健康底色。随着生活水平的提高,人们对健康体魄也有了更多要求,愿意为体育锻炼付费的人越来越多。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上……人们健身运动的方式越来越个性化、多样化,也折射出体育消费的火爆。打造消费新场景,就是要通过与时俱进的模式、业态、服务等优化创新,提升消费体验、点燃消费热情、助推消费提质升级。通过举办体育赛事、创新观赛场景,游客在新业态、新产品、新玩法中享受到运动乐趣,提升了体验感和满意度,有力助推“体育+旅游”呈日益火爆态势。

体育赛事“火”起来,消费市场“动”起来。消费一头连着宏观经济,一头连着千家万户,是经济发展的重要引擎。数据显示,我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人,已经成为全球最大的体育消费市场之一;当前我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元,活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。从“赛场上”到“赛场外”拓展整个消费链条,提供更多的文创产品和优质服务,提高体育旅游和体育消费的附加值,体育场景不断“上新”,暑期经济“动”力十足。赛事经济作为扩内需、促消费、稳增长的“新载体”和“新路径”,为高品质生活提供新供给,为高质量发展提供新引擎。(高谭)


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