近期，“中国游”在海内外社交媒体上受到热捧。受益于过境免签政策进一步实施，“中国游”热度持续升温，越来越多外国游客来到中国、体验中国。

一句“City不City”走红网络，以中西结合、朗朗上口又趣味十足的风格，带动“China Travel（中国游）”成为海内外社交媒体上的热门话题。壮美的风景、新奇的见闻、日益完善的服务，都是外国游客乐于分享的“中国游”经历。

国家移民管理局数据显示，今年前7个月，共有1725.4万人次外国人入境。根据来华旅游的外籍人员平均消费水平测算，预计可以直接拉动消费超过1000亿元。入境游市场加速复苏，让更多外国人开始了解中国、爱上中国。而这一切的背后，无疑是多种因素相互叠加的效果。

入境游日趋便捷。去年以来，我国先后对法国、德国、澳大利亚等15个国家试行单方面免签政策，并新增与新加坡、泰国等7个国家互免签证，免签“朋友圈”持续扩容，外国游客“说来就来”成为现实。过境免签、口岸签证等便利外国人来华政策也在持续优化，适用国家、停留期限、活动区域不断扩大。除签证便利化外，各地还从外国游客反映最强烈的瓶颈问题入手，重点优化入境游服务，提升便利化水平。上半年，北京推进“BEIJING PASS”在公共交通、公园景区等场景应用；四星级以上酒店、4A级以上旅游景区均可实现外卡POS机刷卡，发放“零钱包”60.8万个。今年5月份，苏州出台《苏州市促进入境旅游若干措施（试行）》，截至6月底已建成4个旅游咨询主中心站、180多个咨询服务点、74个移动服务点，配备多语种翻译机，可提供75种语言翻译服务。

“走出去”和“请进来”相结合。今年以来，来华旅游的外国人增多，他们不仅体验中国的美景美食美文化，还把在中国的旅行体验拍成短视频发布到社交媒体，一时间“China Travel”成为热词。这些镜头里，古老与现代交织、开放而友好的中国也给其他外国人“种了草”。除了通过互联网等方式“走出去”展示中国旅游的丰富多彩，各地还在想方设法“请进来”，让海外旅行商、媒体亲自体验中国旅游产品，提高他们推广中国线路的信心。

个性化产品层出不穷。中国文化和美好生活体验构成入境游的核心吸引力，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的。外国游客来华过去偏爱大型团队游，现在喜欢小团组、自由行，游客更渴望个性化、深度游体验。从目的地来看，北京、上海、西安等大城市依然受欢迎，一些带有“探秘”性质的小地方也越来越受外国游客喜爱。我们应更加关注客群的结构性变化，满足外国年轻游客对新鲜体验和深度探索的需求，高标准打造非遗体验、沉浸互动、剧目演艺等文旅新场景。在服务方面，开发灵活的旅游套餐，支持散客自由组合行程，提供更多定制服务，并加强旅游从业人员的专业培训，提升语言沟通能力和服务质量，确保外国游客获得高质量服务体验。

“歪果仁”来中国旅游，会以一种异域文化视角，帮助补齐国内旅游发展的短板。路漫漫其修远兮，如何讲好中国故事、进行海外推广，让“中国游”越来越响亮，是我们拥抱世界，以自身新发展为世界带来新动力的一种崭新姿态。（刘学君）