民俗活动迎新、汽车家电换“新”，作为首个“非遗版”春节，消费市场的“新”气象让消费者们“花钱”的劲头格外足。根据南京市商务局数据，假日期间，南京市重点监测的90余家商贸流通企业合计实现销售（营业）额16.4亿元，同比增长10.2%。

新政红利掀起新年换“新”热

新年给家门换上新的对联、福字，这是自古以来的习俗。而今年，在国补政策的红利加持下，南京市民换“新”从对联、福字直接扩展到了家电、汽车等高价消费品。

春节假期，南京市持续深化汽车、家电、家装等消费品以旧换新政策，组织各板块叠加优惠，给市民置换年货提供丰富选择。汽车消费方面，国家汽车报废更新和省级汽车置换更新政策已于2025年1月1日接续开展，最高补贴分别达2万元和1.5万元，南京同步于1月1日启动2025年南京市汽车消费补贴活动，对新购车的个人消费者在叠加国家和省级政策基础上最高补贴4000元；江北新区、雨花台区在国家、省级和市级政策基础上，叠加开展汽车消费补贴活动，每辆车最高补贴1500元；江宁区联合区内97家限上汽车销售企业推出购车优惠“礼包”，举办系列汽车促销活动。补贴促销活动有效拉动了汽车消费市场，春节前六天，全市共有194位消费者提交汽车置换更新补贴申请，数量和补贴金额均为全省首位。

家电消费方面，南京市相关部门组织苏宁易购、京东五星等重点企业积极参与全省家电和3C商品补贴活动，58类家电商品最高补贴20%，3类数码商品最高补贴15%，还可叠加企业工厂优惠，综合优惠最高可达50%。假日期间，苏宁易购门店以旧换新的年轻消费者占比增多，客流同比增长104%，销售同比增长142%，其中3C品类增幅明显，手机同比增长165%，智能穿戴同比增长245%；京东五星门店智能产品受到追捧，智能手机销售额同比增长超120%，智能手表手环同比增长332%，学习平板同比增长超300%，智能扫地机器人同比增长超过100%。家装消费方面，我市启动了2025年家装家居换新补贴活动，对购买补贴范围内产品的消费者最高补贴20%，每人补贴金额不超过1万元。这些政策给消费者带来了真金白银的实惠，有力激发了春节消费市场活力。

新创意引来市民迎新潮

为了迎接首个“非遗版”春节，今年南京各大商圈可谓绞尽脑汁，将传统年俗与现代消费场景深度融合，打造出年味十足、创意满满的各种现象级打卡地。

早在春节假期前，德基广场的新年吉祥物“蛇萌萌”就已经“出圈”全国，网友大赞其“美貌”。同在“中华第一商圈”的其他商场也没有落后，东方福来德的“萌蛇迎春”、ist艾尚天地的“蛇我其谁”小黄蛇，吸引大量市民游客拍照打卡；新百推出“龙蟠蛇舞 贺岁迎春”游园会，中央商场开展“龙狮贺岁共新禧”巡游互动，让大家感受到小时候同款的热闹年味。

夫子庙灯会人太多？附近的万象天地举办“夜游鱼龙舞”新年灯会、熙南里街区携手南京市民俗博物馆举办了“蛇年趣非遗·新春有好戏”2025南京新春民俗游园会，集合了新春市集、非遗以及各类民俗表演，为游客们提供了更多的选择。

此外，还联动都市圈城市，组织开展线上线下年货节促销活动。联合支付宝在春节期间每日发放约20万元“碰一下”消费券红包，覆盖1.6万实体商家。组织美团打造“总有美味值得奔赴”主题营销，联合大众点评共同主办了“金陵迎春，美味开年”春节主题活动，推荐南京的特色美食、春节民俗和热门景点。假日期间，重点监测的25家商场、综合体合计实现销售额10.1亿元，同比增长9.6%。

商文旅体带来融合新体验

春节期间，南京通过商文旅体深度融合，推出了一系列创新举措，大幅提升了市民和游客的服务消费体验。

南京联合宁波、苏州等10座城市，共同开启“文旅大惠民”活动，覆盖11城的近千家景区、酒店、民宿、餐饮等不同业态企业，推出大力度优惠折扣。同时，江北新区、秦淮区、建邺区、溧水区等板块聚焦新春惠民，发放餐饮、住宿、购物等消费券，最高满减300元，有效激发了消费活力，促进了商文旅体融合发展。

夜间经济成为此次服务消费的一大亮点。德基广场推出“24h逛逛新模式”，德基艺术博物馆花花世界展厅开放至凌晨3时；城北万象汇开通夜间通道，部分商户延长营业时间至凌晨；建邺吾悦广场、百家湖1912街区、红庙夜市等商圈和街区陆续开展夜间市集；夫子庙—秦淮风光带举办第39届秦淮灯会，“长江传奇”系列游轮推出“游轮年夜饭”，为游客提供了丰富的夜间消费选择。

文化活动也为南京服务消费注入了新活力。七位梅花奖得主上演“聊赠一枝春——南京市越剧团乙巳年开箱演出”，南京博物院、南京市博物馆（朝天宫）等博物馆春节期间延时开放，各类“夜展演”活动让市民游客沉浸其中，进一步丰富了服务消费的内容和形式。

年宴消费有了互动新玩法

不管是年夜饭还是亲友聚餐，大家都越来越喜欢到外面吃了。春节期间，各大餐饮品牌企业推出暖心举措保障坚守岗位员工权益，服务不断档，均正常或延长营业，到店上座持续爆满，而各种互动游戏，让大家不仅有的吃还有的玩。

南京大牌档推出“耍大牌 过大年”活动，消费者通过互动小游戏，即可赢取现金奖励。古南都饭店联合鼓楼区慈善总会开展“把年夜饭带回家”活动，向社区困难家庭捐助10万元年夜饭。鸡鸣汤包举办“南京西安双城非遗交流活动”，南京非遗美食鸡鸣汤包、金箔锻制技艺、剪纸、五彩吉缯等技艺和来自西安的秦腔、大漆髹饰、陕西关中民间剪纸等技艺深度交流，吸引了大量市民前来互动体验。小厨娘淮扬菜积极响应国家电影局、商务部共同主办的2025年“跟着电影品美食”活动，推动“电影+美食”融合创新，40多家门店同步推出“封神第二部：战火西岐”联名套餐，其中南京江北虹悦城店和环宇城店还限时落地“封神”主题餐厅。南山翁、小菜园等十余家餐饮企业携手建邺万达影城共同推出“一票回本”活动。

假日期间，重点监测的23家餐饮企业合计实现销售额约6000万元，同比增长8.6%。

扬子晚报/紫牛新闻记者 刘丽媛

校对 盛媛媛