恰逢“三八”国际妇女节，“她经济”正开辟出愈发多元的新赛道。让我们透过一个个“镜头”，窥见女性借国潮消费传递文化认同，用真金白银重塑商业逻辑，以主动悦己推动行业破局的时代景深。  

3月6日，在南京市非遗文创中心夫子庙店，来自中国东方航空江苏有限公司的30名女职工体验我国非物质文化遗产代表性项目点翠工艺。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

将非遗触达指尖，把国潮穿在身上 

3月6日上午，在南京市非遗文创中心夫子庙店（简称“非遗文创中心”），来自中国东方航空江苏有限公司（简称“东航江苏公司”）的30名女职工正在体验点翠手作。根据首饰的轮廓，小心裁剪下染色羽毛，然后粘贴在金属底托上，组成花瓣、叶子的形状。当最后一根羽毛轻落，一件件色彩亮丽的仿点翠首饰便大功告成，“点翠流光、诗意千年”的意境瞬间具象化。

东航江苏公司女职工参加非遗手作体验活动。南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

东航江苏公司相关负责人透露，往年公司妇女节团建主要围绕插花、蛋糕DIY、趣味运动会等，工会觉察到越来越多女职工对传统文化活动情有独钟，就组织了这次非遗手作体验活动，希望让她们亲手感受传统技艺魅力。不出所料，大家报名格外踊跃，不少人对手中的仿点翠成品爱不释手之余，也发出感慨：“太考验耐心、细心和巧劲了，更能体会到非遗背后的匠心。”

“手作人手已经废掉！”螺钿、点翠、宋锦珍珠画是非遗文创中心的主打非遗手作，今年“三八节”前后，店铺已经承接了8场与此相关的公司团建、工会沙龙，不少闺蜜也会相伴而来。

在这家店铺，上百平方米的非遗文创销售区同样吸睛，古典金箔画摆台、云锦古法荷包、绒花配饰等都是爆款。

内部人士告诉记者，店内消费群体八成以上为女性，由于店铺毗邻夫子庙，不少游客拖着行李箱前来选购。 

这与相关数据不谋而合。据小红书年度消费报告，去年该平台非遗相关商品GMV（商品交易总额）同比增长180%，女性消费者贡献85%的销售额。更多女性通过消费表达文化认同，非遗不再是“博物馆展品”，而是“可穿戴的文化资产”。 

记者注意到，在前述非遗体验活动中，多位女职工穿上了新中式服装，颇具仪式感。璟灵时尚服饰工作室设计总监王丽芳在新中式服装行业浸淫7年，虽然天气乍暖乍寒，她的服装店已经春意盎然，顾客穿梭其间。店内消费群体为25岁-55岁女性，除了继承传统的刺绣和盘扣元素，今年王丽芳特意添加了钉珠、飘片、透明雪纺等元素，让新中式服装更加贴合现代审美。

“新中式服装是国潮消费的代表，这股风潮不会停，还会成为服装行业的主流市场。”王丽芳称。 

“她力量”爆改车市，“她视角”时代驾到

“这款纯电动轿跑SUV，很受女车主欢迎！”在虹悦城一楼某新能源汽车门店，销售人员告诉记者。

从记者的体验来看，这款车藏着诸多“女性友好”细节：购物场景是女性车主常见的用车需求，车辆的前备箱设计了超大储物空间；车内配备专门的化妆镜，中控台下方的储物格可以存放随车携带的平底鞋，还能容纳换下的高跟鞋；座椅和腿托具有加热功能，电动遮阳帘有效阻挡紫外线；车辆能够“思考”合理的驾驶决策，自动完成泊车……

更适合女性的方向盘和化妆台

根据最新的销量数据，这款车型自去年9月上市至今，累计大定突破7万辆，女性购买比例很高。品牌方负责人透露，“公司要求工程师把产品做成艺术品，发动机总布置各方面也要非常讲究。”

一直以来，汽车被冠以“速度与激情”的标签，向来与男性强相关，汽车工程师也比较注重“百公里加速”“底盘调校”等参数设定。不过，随着“她力量”崛起，车市正悄然迎来“她时代”机遇。据易车研究院发布的《女性车市洞察报告(2024版)》，2023年女性购车用户数量增幅达到10.62%，份额升至38%，部分车型的女性车主占比甚至超50%。

越来越多女性车主将车辆视为“移动办公室”“亲子安全舱”“通勤化妆间”等第三生活空间，倒逼车企进行颠覆性创新，在车辆的安全性能、空间大小、动力操控等方面贴合女性需求。

正在选购家庭第二辆车的何蔚就欣喜发现，不少新车设计了母婴收纳、母乳冷藏区等空间，直接戳中了刚刚生下二胎的她。“前几年，厂商为女性造车只是注重车型可爱、颜色粉嫩，现在汽车市场的‘她变革’更加彻底，‘软硬实力’都不缺。”她说。

把日子过成“花”，让“夕阳”焕新光  

“逢节必过”的郭萱，早已把妇女节当天的活动安排妥当：与朋友一起参加“春酒”联谊活动，品品小酒、吃吃美食，静享惬意慢时光。 

喜欢穿鲜艳的衣服，总是发出爽朗的笑声，62岁的郭萱“把日子过成花”。与爱人相携爬黄山，她一鼓作气登顶陡峭的天都峰，仰望凌晨四点多的静谧星空，下山不忘尝根文创雪糕，一篇游记能在社交平台收获近5000人次的阅读量；在越南芽庄体验托伞项目，身体随着滑翔伞上升，览尽只有在湛蓝高空才能看到的壮丽景色；日常锻炼身体，定期学舞蹈、上声乐课，“不让皱纹爬到心上”……  

爱美食、爱美妆、爱美衣、爱分享……退休后的蔡任鲜敏锐发现，这一代“新老人”呈现出消费意愿强烈、消费底气充足、消费能力强劲的新特征，为此，两年前她创办了集学习、交友、互助为一体的年轻族退休俱乐部。

目前，年轻族退休俱乐部拥有数百名会员，女学员占据大多数。她们一起到日本赏浪漫红枫，参加Salsa港风主题交际舞会，举办首届明星肖像艺术节……不断拓宽新的生活领域与人生边界，把“人生后半场”过得充实丰盈，也带动“夕阳经济”变成“朝阳产业”。

专注于老年行业创新创业的垂直媒体——AgeClub创始人段明杰直言，此前业界认为老年消费领域“难做”，但“新老人”正打破这一固化印象。近些年，针对中老年女性高品质、多元化需求的诸多产品和服务出现，从日常消费的品质追求，到健康消费的主动投入，再到精神消费的个性化体验，这些“新老人”以独特的方式影响着市场格局，孕育出诸多市场热点和创业方向。

南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬 

除署名外，图片由受访者提供