今天，你健康生活了吗？随着人们健康意识的不断提升，健康成了见面问候的高频词。健康消费需求迅速增长，成为消费市场中不可忽视的力量。为更好满足人民健康消费需求，商务部等12部门日前发布了《促进健康消费专项行动方案》，提出十个方面重点任务，引起市场高度关注。

从国家战略层面观察，健康消费专项行动承载着多重使命。面对人口老龄化加剧与医疗支出增长的双重压力，面对人民群众对美好生活的向往和扩大内需的发展需要，国家鼓励健康消费，鼓励的是“促健康”与“促消费”的良性互动。旅游景区引入专业体育赛事，护理院开展医养结合服务，这些“健康+”产生的融合效应，开启了产业转型升级的新路径。同时，人们通过健康消费培育出健康生活习惯，把防控疾病的前沿阵地延伸到家庭餐桌城市绿道，将在提升全民健康素养的同时，有力缓解医疗保障体系压力。

细观健康消费十大重点领域，不同领域呈现明显温差。有的赶上“风口”，得到各方追捧。比如体育赛事运营、有机食品认证等“热领域”吸引大量资本涌入。苏州金鸡湖马拉松带动消费激增的盛况，南京青奥公园24小时健身房的热闹场景，无不彰显市场热情。也有些领域面临“叫好不叫座”困境，群众需求多，政府呼声大，企业参与的积极性却不够高。比如适老化改造等项目，长期依靠政府补贴、引流，消费观念仍然有待扭转，产品供给仍然有待提升。

但热潮之下也有涌动的“暗流”，部分地区健身步道建成后沦为“晒太阳工程”，体育赛事同质化导致资源内耗，有机认证市场出现“劣币驱逐良币”苗头。同时，在看似冷门的领域，不乏成功案例，比如，无锡建成全国首个特殊食品技术创新中心后，一批特医食品快速获批注册并打开市场，当地2024年特殊食品行业产值近30亿元。健康消费是一片蓝海，但市场热度并不等同于发展质量，盲目跟风可能透支健康消费的可持续发展动能；而未被充分满足的健康需求里，反而蕴含着巨大的发展空间和机遇。

调节健康消费“温差”，才能让健康消费更健康。健康消费领域的全面、健康发展，要在市场逻辑与健康使命间找到平衡点。面对市场冷热不均，我们更应思考：当资本更青睐“短平快”项目时，如何激励企业在特殊食品研发、适老化改造等长周期领域深耕？面对冷门领域的技术突破难题，如何构建“破冰者”的保护机制？在产业生态构建中，如何打破“各自为战”的壁垒？市场可能会在即时回报与长远价值间“摇摆”，但政策设计必须发挥“稳定器”作用，通过标准制定、资源倾斜、创新激励等手段，让“冷领域”获得与“热赛道”同等的发展机遇，为健康消费市场打开新的局面。

江苏有坚实的产业基础、活跃的市场能量、深厚的创新基因，促进健康消费大有可为。我们既要以系统思维打破部门藩篱，统筹协调健康服务与消费升级；也需平衡各方利益，在保障民生底线与激发市场活力间寻找最大公约数；更应保持战略定力，用制度创新打通堵点，以市场机制培育生态。促进健康消费是一项长期事业，唯有立足实际、尊重规律、稳步推进，方能让健康消费真正成为惠及民生、驱动转型的可持续动力。

（袁媛）