特约评论员/周军

过端午，游江苏，品“国潮风”。

5月30日至6月2日、6月6日至8日，第二届“非遗生活荟”在南京清凉山公园崇正书院举行。作为江苏倾力打造的推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的文化品牌，本次活动以“百young非遗，一起开造”为主题，串珠成链，由点及面，精彩呈现阅读清凉山、青年传承人群展、精品非遗市集、非遗潮玩局、沉浸式演艺等丰富多彩的活动，在端午佳节为市民游客奉上独特的“国潮盛宴”。

过端午，过文化节。一提到端午节，很多人首先想到的是吃粽子、挂艾草、佩香囊、系五彩绳。实际上，除了这些传统习俗，各地特色文化“百花齐放”，彰显出中华优秀传统文化丰富多元的特征。各地以文为“媒”，精心烹制端午“盛宴”。从热闹非凡的赛龙舟，到互动感十足的消费新场景，再到吸引游客热情参与的汉服巡游、夜游……端午来临，各地创新实践，让传统文化潜移默化融入消费全过程。这个端午，江苏开启“读城模式”，无论是惠山泥人、南京绒花、徐州香包、苏绣、常州乱针绣等非遗技艺的展示，让非遗世界里的“江苏风范”走近游客；还是融入非遗文化的时尚化、轻量化、潮流化商品摆满货架，供游客挑选……端午时光里的大美江南，吸引游客纷至沓来，在文化浸润中开启一场“诗和远方”之旅。

择一地、赴一城，来一场沉浸式深度游，成为很多人节假日出行的选择。连日来，江苏紧跟需求，用好资源禀赋，各地提前筹备、摩拳擦掌，备好端午文旅“大餐”。比如，扬州的“十二红”美食线路、南京的玄武湖龙舟竞渡与亲子乐园、苏州的周庄传统仪式体验等，将端午习俗与儿童节元素深度融合，为家庭游、亲子游提供丰富选择。在丰富线下场景的同时，江苏还同步上线“端午拾趣”非遗互动游戏，发放2万份文旅奖品；结合五条非遗主题线路，推出“票根优惠”，为游客带来别具一格的体验。

端午节期间，短途游、跨城游成为热门，不断刷新的客流量意味着消费潜力的释放。各地应紧跟消费市场需求，丰富文旅活动，深挖县域、乡镇、乡村等文旅“宝藏”地，打造受游客青睐的亲水、采摘、农事体验、露营等项目供给，一体做强“吃、住、行、游、购、娱”，以更加细致周全的服务，提升出游体验，持续释放消费活力。

只要善于创新，端午市场皆商机。近年来，文创香囊、艾制品、五彩手绳等深受消费者喜爱，逐渐成为屋内、车内的常见饰品。基于这一趋势，商家应当拓宽思路，结合端午消费新走向，善于观察、主动创新，推出更多让人倾心的新产品、新“国潮”，让创意变产品，让产品变产业，推动端午文化从“一季俏”走向“四季香”。（周军）