以“桥见万象”为立意，2021年开业的桥北万象汇打开了华润万象生活布局南京的第一站。坐拥南京长江大桥这一地标性建筑，桥北万象汇项目充分利用“屋顶”这一核心优势，在一周年庆期间打造了以“PINKFLY”为主题的沉浸式IP场景，刷屏社交平台。

基于南京商业的市场的不断扩张，面对不断追求定制化、圈层化购物体验的消费者，桥北万象汇正在通过多元化的创意营销，打动消费者。

特色的营销,成为“流量发动机”

自2021年6月29日开业以来，桥北万象汇借助项目得天独厚的地理优势，其屋顶花园成为了南京最佳长江大桥观赏点，也成为商场的营销驱动力，通过多场主题场景不同的“屋顶”线下活动，让桥北万象汇不断“出圈”。

此次1周年庆期间，桥北万象汇以“PINKFLY”更是“玩上了天”为主题，打造了沉浸式原创IP场景【就是要上天】的全国首站，超红停机坪的场景中停靠这一架1:1定制直升机，辅以粉色的场景装置，并邀请了50位达人提前探秘体验，在周年庆启动前就以刷爆社交圈，同时开启素人视频挑战赛，依托场景打造激发全城视频传播热潮，并周年庆期间对消费者开放，成为引流“利器”。

今年周年庆活动期间，桥北万象汇还为消费者准备了丰富的感官体验，南京市场正火的“漾应的火塘”民谣BAR、阿拉丁飞天魔术、摇摆复古派对等各类活动都在周年庆期间有了完美的呈现。此外，为了形成独特的记忆点，桥北万象汇还为长江大桥定制了同款冰淇淋、在屋顶打造了可喂食的空中治愈鸽公园，为项目在暑期迎来外地游客，完成了旅游地标名片的塑造。

培养会员粘性,提升区域渗透

基于区域内消费者多为家庭客群，这一年来，桥北万象汇开展了“万象超萌力”“粉丝见面会”等多场会员亲子IP活动。会员运维团队一直致力于陪伴每一位儿童的成长，从儿童教育、儿童餐饮、儿童娱乐，处处可见的会员联动，通过探索亲子类会员圈层的打造，并且通过华润成熟的会员管理模式，积累了25万会员，20个区域内社群，会员消费占比达到70%。

值得关注的是，坚持周周举办亲子体验类沙龙的节奏，华润万象汇在区域内不断进行挖掘、发展、渗透，将这些亲子圈层IP活动的记忆点不断强化，这些数据无一不展示出桥北万象汇对于粘性营销活动内容创造的重视与用心。

扎根消费者,需求是关键

扎根消费者的购物需求、关注消费者的消费行为、剖析消费者对于线下实体消费的诉求，此次1周年庆期间桥北万象汇与200余家品牌商户深度合作，将周年庆活动打造成了一档全业态、全客层、全方位的重磅活动。

据了解，桥北万象汇1周年庆客流超12万，三天的零售额超过1800万，创下年度历史新高，超50家品牌商户的零售额达到区域第一，NIKEKIDS等20余家成为南京第一；潮宏基的零售额更是达到了全国第一；品牌零售额的大幅度上升，不仅得到了现有品牌的认可，也吸引了强势品牌及网红品牌的关注。

对于消费者而言，桥北万象汇带给他们更多的是全新的消费风潮、全新的营销创意，引领整个区域的品质生活。未来,桥北万象汇还将持续为消费者带来更多区域首创、原创的营销活动，还将依托华润万象生活的深耕运营、用心创作，重新定义南京商业新想象。