近日，巨量引擎城市研究院发布了《2022美好城市指数白皮书》，通过海量一手调查数据，勾勒出了数据背后一座座城市的美好形象。刚刚过去的周末，茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》的联名限定纸杯在景枫中心独家单店首发；美食专业公司盒马双十二发布了《盒区房消费洞察报告》，揭秘懂“吃”青年的最新潮流……如今，多元化的商业已成为美好城市的风向标。

商业缔造城市美好生活

记者了解到，此次配合茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联名纸杯的限定发售，茶颜悦色“红楼梦主题店”也在景枫中心负一楼限时闪现，基于此，景枫中心也正式开启了红楼文化周系列活动，并在商场打造了“游园画卷”以及“再地围炉煮茶”两个限时打卡点，以“入府观园”为主题的古风巡游，吸引了不少汉服爱好者。据商场方介绍，此次活动也吸引了消费者的随手拍，在抖音、小红书等平台形成了裂变传播。

△景枫中心茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联名活动

基于此次红楼版茶颜活动，景枫中心也拉开了2022年的终极盛典并将同步开启2023年的新远景。另外，包括德基广场、万象天地等在内的多个商场也在岁末开启特别企划活动，以商业知名缔造城市美好生活。而在这其中，数字化技术的高速发展带来的媒介平台的更新换代，由此带来的信息渠道的多元也成为影响商业生活的重要方面。

△人们对美好城市的向往一直存在

据巨量引擎城市研究院近日发布的《2022美好城市指数白皮书》显示，美好，是 2022 上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，收获超 8 亿次点赞；2022上半年，城市相关内容视频量超2.8亿条，同比增长45%，“城市”相关概念播放量超20,601亿次，并且在2022上半年呈现增长，城市相关内容播放量对比去年同期增长38%。在对美好城市追求的背景下，移动互联网的高速发展促使每一个热爱生活的人从线上各个方面评估美好生活，定义心目中的美好城市。

分享、种草倒逼商业体线上提速

就算工作太忙只能吃泡面，也要搭配龙虾、三文鱼，绝不亏待自己；传统点心略显老气，把芋泥麻薯、人参埋进八宝饭，秒变网红爆款……分享、种草成为当下这一种消费新态势。在盒马发布的《盒区房消费洞察报告》中显示，同时购买速食商品、高档海鲜食材的盒区房消费者同比增长超20%，用户买了泡面之后，最喜欢捎上一份三文鱼。

△南京万象天地企划活动

值得关注的是，伴随居民消费行为路径发生改变的状态下，众多实体购物中心纷纷调整模式以适应消费环境的改变。比如，万象天地在开业前夕，制作的“摆态由我”的短视频在抖音等平台上热播，并同期在小红书上开通账号，为商场开业及后续运营造势。据上述巨量引擎城市研究院发布的《白皮书》显示，2021年-2022年6月，抖音发布过POI视频的商业综合体数量整体呈现上升趋势，2022年6月同比增长13%，线上经营常态化加速商业购物中心在线上的投入资源及效率。

△商业综合体数据

在这其中，商业综合体线上化数量的区域分布呈现与泛休闲娱乐商家一致的态势，经济较发达的华东地区吸引了更多购物中心在线上的入驻，其次为华南、华中地区。另外，城市相关内容在线上持续增长为城市形象传播提供了充足的条件，数据显示，抖音平台2022年上半年城市相关内容视频量同比增长45%，线上化媒介尤其是短视频平台的快速发展为大众提供了认识城市的渠道。

线上、线下完成种草与体验

△线上团券、线下消费

如今，各大在线媒介平台也为为商家提供了方便快捷的服务及功能以满足用户的消费需求，比如，购物中心、餐饮等商家在不少平台开通团券功能以满足其线上化经营需求。据上述《白皮书》显示，在 2022 城市形象力调研中，超过 7 成的用户表示会 / 可能会在抖音浏览带有团购券的短视频 / 直播内容，其中，45.67% 的人在抖音浏览过带有团购券的内容，线上化平台与人们日常生活更密切相关，为人们的 “吃喝玩乐”提供了更方便快捷的转化渠道。

线上团券、线下消费已经成为当下的一种消费习惯。不仅是商场、餐饮，在泛休闲娱乐方面也在加快线上建设。数据显示，2022上半年，抖音平台泛休闲娱乐商家每月新增情况一定程度上说明企业加快线上化运营的脚步，2022年1月-6月期间，抖音平台泛休闲娱乐商家月均新增13万个，休闲娱乐商家在线上的运营以满足不断新增的消费需求。

此外，景点打卡成为大众旅游习惯从数据获得的反馈是，2022上半年，华东、西南地区景区的打卡总量相对更高，这与各地区经济发展水平及文旅资源丰富情况较匹配，与此同时，相对2021下半年来说，华东、西南地区景区打卡增量相对较高，说明城市优质的文旅资源一定程度上带来城市人口吸引力的正向循环。日益精细化和个性化的消费需求，让城市成为在空间载体、产业业态、产权主体等多个层面上紧密融为一体的美好空间。

现代快报+记者 刘德杰