□张佳

今年“五一”假期，文旅消费市场持续恢复，各地景区人流涌动。初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次。假日经济不断升温，文旅产业加速释放消费市场新活力，为国民经济回升向好注入动力。

与各大景区和重点旅游城市继续上演“人从众”模式相比，一些县域景点在“五一”假期显得更加从容、富有亲和力。“五一”小长假期间，一些小而美的县域景点成为游客热门打卡地。相关数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单增幅明显高于一二线城市，印证了县域小众景点日益受到青睐。

“县域文旅热”，是政策扎实落地的表现。县域文旅火爆，离不开政策的规划和引导。2022年，中办、国办印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》提出，支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。一些小县城借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造县域独特的消费场景和需求，激发远超本地辐射范围的消费动能。事实上，县域旅游热，并不只是美丽的乡村风景，而是其中蕴含的高品质生活空间，这恰恰构成县域旅游竞争力的内核要素。

“县域文旅热”，是文化自信增强的折射。县域旅游火爆看似偶然，实则是厚积薄发。正如有网友评论道：“北欧的风光在新疆就能找到，马尔代夫的海岛风情在海南便可体验，大熊猫繁育基地更是世界独有，在中国旅游，真好！”譬如，湘西州将非遗与物质文化遗产、自然景观有机结合，与传统村落保护有机结合，挖掘整理村落、景区内非遗资源，施行整体性保护，丰富各旅游景区、乡村旅游重点村镇、红色景点等旅游空间的文化内涵。找到和现代生活的连接点，让更多中华优秀传统文化焕发新生、重放光彩。

“县域文旅热”，是经济内生动力的展现。县域旅游的火爆，看似偶然，其实自有道理。随着社会经济发展水平上升，近年来一些县城持续从基础设施建设、数字科技赋能等方面进行建设，旅游配套服务体系日益成熟，为县域旅游热提供基础。通过发挥文旅产业的带动和辐射作用，赋能县域经济发展，以“文旅+”融合发展模式，打开了县域经济发展的新窗口。传统与现代交融、文化与乡愁同在，“诗与远方”接地气、聚民心，让群众和游客在文化旅游赋能乡村振兴的实践中，拥有看得见、摸得着的获得感、幸福感。

县域，是国家治理的基本单元，是联结城乡关系的纽带，是乡村振兴战略的有力支撑，更是推动国民经济发展的重要组成部分。因此，当“泼天的富贵”像雨水一样降临，县域的文旅土壤也要主动改良，让大众的热情开花结果，“小城故事”定能更加精彩。