特约评论员/艾佩韦

“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出了首发经济的新表述，成为网络热议的话题。相比此前人们较为熟悉的首店经济，此次提出的首发经济在内涵和视野上有了新拓展，强烈传递出我国进一步全面深化改革打造新的增长点、促进消费提质升级的政策考量。

积极推进首发经济，首先要搞清楚何为“首发经济”？首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济的重点在“首发”二字，强调的是链式发展全过程，具有时尚、品质、新潮等特征，是当前消费需求提档升级、品牌建设持续深化等综合因素叠加反应，催生出的一种新兴的经济形态。在促进服务消费高质量发展的重要阶段，积极推进首发经济稳健发展，对激发市场活力、促进内需体系培育都具有重要意义。

随着新一轮科技革命和产业变革加速演进，消费者需求日益多元化、个性化、品质化，一成不变、千品一面的产品、场景和体验难以激发大众的消费意愿，兼具眼球效应和创新属性的首发经济，逐渐成为广大消费者的“新宠儿”，并日益呈现出良好的发展势头。江苏苏州在全省率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策措施，2023年新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%；上海着力打造“全球新品首发地”，仅2024年上半年就吸引699家外国品牌新店落户，带火了城市消费；广州的一家购物中心2024年暑期联合多个知名IP，推出广州、华南乃至全国主题的首展，客流量实现双位数增长等等。以首发经济挖掘消费潜力、激发消费活力，越来越多的城市迈出了步子，更尝到了甜头。

当前我国经济发展正处于提质增效的关键阶段，需求结构调整是必然，消费提档升级是趋势，激发市场活力、加快培育完整内需体系已经成为推动高质量发展的应有之义。在这样的大背景下，坚持顺势而为、乘势而上，需要打好“提前量”、打出“组合拳”，持续为首发经济发展赋能蓄力，进一步放大“以首带面”效应，不但推动首发经济从“一炮而红”走向“一路长红”，为城市消费流量和发展增量提供源源不断的新动能正当其时。

积极推进首发经济，要树牢“栽好梧桐树，引得凤凰来”的服务思维，打造首发经济发展的良好营商环境，为引进高能级首店、举办首发活动等提供有吸引力的政策支持、能暖人心的优质服务，抢占首发经济的“首发”优势。要树牢“一花独放不是春，百花齐放春满园”的长远眼光，探索构建首发经济专业服务生态圈，组织开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，加强首发经济宣传推广，力争形成首发经济的集聚效应。要树牢“人无我有，人有我优”的品牌思维，积极开辟首发经济“新赛道”，努力将落地的“首发品牌”和本地的特色文化匹配起来，打造颇具匠心、独具特色的首发活动和首发产品，为消费者提供“1+1＞2”的独特体验，推动首发地从“网红打卡地”变成“消费目的地”。

往昔已展千重锦，明朝更进百尺竿。抓住首发经济这一新的“流量密码”，加快谋篇布局、深耕广拓，通过政策引导、服务保障、品牌打造等多维度发力，为首发经济持续发展提供肥沃土壤，必将进一步提升首发经济的强大动能，为扩大内需“添柴加薪”。（艾佩韦）