“跟着团长打县城”最近火爆出圈。

“跟着团长打县城”是山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目。在电视剧《亮剑》中，李云龙集结独立团兵力攻打平安县城。在沂南这个景区，游客们在“团长”带领下，与其他演员一起沉浸式体验“攻打”县城的剧情。

其实不光是“跟着团长打县城”，近期很多沉浸式旅游项目都比较出圈，不少景区也在尝试此类项目。例如，黑龙江牡丹江镜泊湖今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目，让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”。还有横店影视城清明上河图景区“名画复活”，河南洛阳“穿汉服逛洛邑古城”，长春市动植物公园一只被压在五行山下的NPC“猴子”等，同样是令人印象深刻。

让游客尤其是年轻游客，以沉浸体验的方式了解历史和文化是不错的思路。“过瘾”，是很多游客参与“跟着团长打县城”项目后最直观感受。“热血沸腾，情绪价值真的拉满。”“太刺激了，这种场景以前只有在电影中才能见到，今天咱也过把瘾，玩得很嗨。”目前来看，“好评”不少，从营销角度来看，挺成功的。随着项目持续火爆，预约人数太多，景区近日被迫“限流”。

沉浸式旅游的爆火，在于超强互动性和超绝体验感。区别于以往的沉浸式观看，“跟着团长打县城”等项目，让游客不只是观众，还是参与者。从沉浸式观看到沉浸式体验，这种创新，新在差异化，而特色化、差异化恰恰是文旅发展的生命线。沉浸式旅游项目爆火是好事，但在热话题当中，我们也要有一些冷思考。

沉浸式旅游想要“叫好又叫座”，尺度很重要。这类项目往往涉及复杂的社会、文化和历史背景，不能将其简化为一场单纯的互动游戏甚至一个娱乐活动。黑龙江某今年冬天将启动“流放宁古塔”旅游项目，让游客“体验身穿囚服、肩扛枷锁被流放的感觉”。据说将重现当年《甄嬛传》中的经典桥段，问题是穿囚服流放，绝非什么值得回忆的体验。将历史的苦难娱乐化，拿过来消费是对历史的不尊重。而网络上一些视频显示，有些参加“跟着团长打县城”项目的游客抱着戏谑的心态，一路嘻嘻哈哈跟着大家往城里冲，这样一场凑热闹式体验能有多少收获，是要打个问号的。游客是否了解攻打县城的社会背景？“攻城”背后的动因是什么？如果这些问题没有被有效传达，此类项目可能会跌进“泛娱乐化”的陷阱。游戏的成分太重，容易让孩子觉得原来打仗这么简单，取胜就跟过家家一样容易，进而造成对历史的误读。

近日，还有网友反映，体验这个项目时“结果给领到卖土特产的地方去了”。景区回应称，去“庆功大会”的路上会经过商户区域，“庆功”结束后游客自由游览。虽然作出了解释，但也提醒我们，项目火了之后要有流量长红的思维，要抑制赚快钱的冲动。

沉浸式体验可以游戏化，精神内核不能娱乐化、低俗化，在场景设置、情节设计上还要更加走心，如果能带来“沉浸式学习到历史文化知识”才是真正的双赢。

“跟着团长打县城”火爆出圈，一定会带来沉浸式文旅项目“井喷式”增长。简单地复制粘贴无疑是“东施效颦”，若历史变成了文旅市场上的“快消品”“调味品”，娱乐自然成了“愚乐”，这绝不是沉浸式文旅应该走的正确方向。如何深挖“文”资源，做足“旅”文章，各地不能只羡慕，更要深耕自身，理性而为。

现代快报/现代+评论员 覃甚颜