特约评论员/周军

Mini球形身材+小红脸+时尚毛绒，“球小苏”成为可以挂在任何地方的“好运足球”；鸭舌帽、T恤衫、帆布包，球场上的梗、比赛中的口号被印在了日用品上……随着“苏超”的“出圈”，相关文创产品也快速“火”了起来，激活文旅市场朵朵浪花。

放眼文旅市场，毛绒文创、冰箱贴、钥匙扣，那些造型可爱、承载文化的小玩具，不断俘获着更多年轻人的心，成为“可爱经济”的重要组成。逛苏州博物馆，可尽情捞“大闸蟹”，眼睛大大、肚子鼓鼓，拉开肚子的拉链可以看到“蟹黄”的“蟹黄黄”“蟹青青”，成为博物馆的爆款文创。“万物皆可毛绒”，就连陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼果子”等，都曾推出了各具特色的毛绒文创，受到消费者热捧。“苏超”文创应时而出，培育新的“可爱经济”，说明今天的地方文旅市场“嗅觉”更加灵敏，借助热度攀升的“苏超”赛事，让“苏超精神”所包含的文化内核、球场上的各种“梗”有了另一种文化表达。这样的“新意”，正是消费市场所需要的。

小小文创，拥有市场大能量。国家博物馆推出文创“凤冠冰箱贴”，上市仅8个月，销量突破100万件，带动凤冠全系列文创产品销售额过亿，让人看到了“可爱经济”的潜力值。最近一段时间，一个叫LABUBU（拉布布）的玩偶火爆出圈，咧着尖牙一脸坏笑、竖着耳朵全身是毛、打扮多变花样繁多的小玩偶，成为了全球文创市场的“流量明星”，它让欧美街头排起长队，吸引国际明星随包携挂，在二手市场溢价出售仍被疯抢。从小小冰箱贴到随身挂件玩偶，再到可多样穿戴搭配的“苏超”文创……这些小创意“吸睛”又“吸金”，契合年轻人的消费心理、审美特点，承载让人“上头”的文化价值，成为消费市场的“硬通货”。

文创是文旅产业兴起的重要表现。越来越多的地方借势文旅热度，积极跟进文创产业，为消费过程植入更多的“情绪价值”，让小创意走向大市场，拓展了城市文化传播面，擦亮了地方文旅的名片，有利于“流量”长存。“苏超”文创多元呈现，吸引消费者把“苏式快乐”打包带回家，有望成为新晋“顶流”。把好产品质量关，增进消费体验，守住“潮玩”的乐趣，文创产业将掀起消费市场新浪潮。

“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。”促消费，是今年经济工作的重头戏。因一场赛事而奔赴一座城、因追寻舌尖美食而奔赴一座城……今天的消费市场，重在体验，价值在“情绪”。要紧跟消费者需求，把服务做细、把品质做优，让创意常新，这样才会让“流量”长存。从“苏超”联赛，到“苏超”文创，再到从细节发力的文旅场景，“潮江苏”，越“夏”越热！（周军）