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江苏常州:端午市场“热浪”迭起,“焕”出消费新活力

随着端午节的到来,“端午消费热”悄然兴起,各种充满端午特色的产品和食品都已火热上市,掀起了一波又一波消费热潮。越来越多的商家也开始重视文化与消费的结合,以传统节日作为载体,在传承和弘扬中华民族传统文化的同时,推出更多文化消费活动,带动消费市场的繁荣和发展。

“粽”香四溢迎端午

眼下,在常州各大超市和菜市场里,成品粽子以及包粽子的原材料销售火热,据记者了解,本周已迎来销售高峰。

市区内多家超市为满足市民的端午需求,早早设立了“粽子专区”,散装粽、礼盒粽被摆放在显眼的位置,还有端午节必备的咸鸭蛋。



“散装粽子口味很多,红豆粽、蜜枣粽、豆沙粽这类的价格在每斤12元左右,肉粽、火腿粽价格在每斤18元左右,卤肉蛋黄粽价格每斤22元。”某超市工作人员告诉记者。

价位方面,工作人员介绍,礼盒装从几十元到二三百元的都有,与往年相比没有太大起伏。目前的销量以团购为主,价格实惠的散装粽更受市民青睐,这两天随着节日的临近,销量有明显增长。

对于不断翻新的粽子口味,现场一些顾客表示,端午节吃粽子已成为习俗,是一种传统文化的传承,商家不必过多心思地探索新口味来进行市场推广。“我们家就只喜欢吃传统赤豆粽和肉粽,现包的粽子虽然没有礼盒包装的精致,但真材实料看得见,不仅价格便宜,新鲜的粽叶还透着一股清香,我们吃得很放心。”市民周红表示,手工现包的粽子不仅食材新鲜,也更多保留了粽子原本的味道。

此外,不少市民也会选择自己买材料包粽子。各大超市和菜场、粮油店也将粽叶、糯米、大枣、红豆等包粽子的原材料摆在显眼位置。在新北某农贸市场,市民刘女士挑选了一把鲜粽叶后,又购买了糯米红豆和花生,她说:“每年端午节前我都是买些包粽子的原料,家人就喜欢吃我包的粽子,比现成的更紧实好吃。”

“新中式”饰品消费热

近期,除了粽子热销之外,各类小粽子挂件、艾草花束等,成为节日期间的消费“新宠”。在小红书等平台上,艾草花束以其清新脱俗的外观迅速走红,吸引了大量年轻消费者的目光。



记者在市区某时尚类花店了解到,去年做艾草花束的商家并没有多少,但今年明显就多起来了。店主小杨告诉记者,“拿着手机图片来询问的消费者明显增多,我们主要还是要迎合消费者的喜好,也要不断更新产品样式。”

过去插在门上的艾草变成今天的艾草花束,备受年轻人青睐。这在作为花店老板的小杨看来,或许还是近年来越来越多消费者对“新中式”的接受度更深的缘故,当下的年轻人都喜欢更精致的节日消费方式,端午节作为中国的传统节日,也在以更时尚的表达形式贴近年轻的消费人群。

商圈体验活动丰富多彩

还未到假期,市民刘女士已经约了同事,准备节日第一天一起带着5岁的女儿到家门口的龙城天街参加手工DIY、包粽子、端午诗词挑战等活动。“很多商场都推出了不少民俗体验活动,我们就挑选比较有特色的带孩子去玩一下,寓教于乐感受传统文化。”在刘女士看来,传统民俗活动进商场不仅增加了逛街的新鲜感,也会让节日更有仪式感。

记者注意到,结合传统民俗文化,今年端午假期,常州各商圈纷纷推出了民俗特色活动,让消费者在沉浸式互动体验中品味传统文化的丰富内涵,感受端午民俗的独特韵味。



如天宁吾悦广场举办端午节主题活动,消费者可现场参与龙舟DIY、投壶、射五毒等趣味游戏;江南环球港以“国风端午”为主题,推出重磅巨惠、满额赠券、甄选好物等优惠活动;武进吾悦广场开展“造趣端午”主题活动,推出国风市集、汉服巡游、舞蹈表演,以及美陈点打卡等一系列丰富多彩的活动。

端午假期,各大商场通过让“端午元素”进商圈、举办节日活动等形式,希望能打造诸多现象级消费场景,以创新型消费形式带动消费增长,更多地释放消费市场的潜力。

(记者 周静 王锐摄)


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