冬季的来临，让我国不少城市进入了传统意义上的旅游“淡季”。如何设计打造冬季旅游产品，打赢冬季旅游营销战？

　　山西选择以“互联网+”作为突破口，融合VR、AR、直播平台、大数据等手段，丰富沉浸式文旅体验内容，做强山西“数字文旅”产业。

　　太原近期组织开展了一批线上线下互动活动，“我心目中锦绣太原最佳旅游线路”网络评选活动投票总数超37万票，“爱上太原的N个理由”Vlog大赛，微博话题阅读数突破1500万次。太原还在晋祠、太原古县城、天龙山、太山、太原方特等开展网络视频直播活动，充分展示太原市文旅资源，实现线上圈粉线下打卡。

　　“太原古县城位列抖音热门打卡地第10名。”太原古县城相关工作人员刘伟告诉记者，通过灵活运用互联网宣传，太原古县城已成为太原新晋人气网红打卡地、展现山西风采的美丽窗口。

　　正是有了互联网思维和数字概念，“淡季”不仅不“淡”，反而成了山西扩大宣传、弯道超车的好机会。据了解，太原古县城已连续4个月排名美团大数据全国必打卡名胜古迹榜第二名。今年国庆假期，太原钟楼街总人流量位列华北之首。截至10月底，钟楼街客流量超过310万人次，成为名副其实的“人气王”。10月下旬，太原跻身2021年全国十大美好城市和2021“网红城市”百强，“唐风晋韵·锦绣太原”品牌的知名度和美誉度大幅提升。

　　思路一阔天地宽。在刚刚过去的第四届进博会上，沉浸式体验成为了山西文化旅游推介的重要手段，山西数字直播云推介首次入驻进博会，通过沉浸、连线、互动等方式加强山西展厅同进博会的联系，多视角呈现三晋大地历史文化、名优农特、精彩故事等，让世界看到大美山西。

　　“对山西的历史人文向往已久，但一直没机会去。今天逛展厅通过VR实景体验了一把平遥古城、云冈石窟，太震撼了。”深圳游客李琦说，“我已品尝了老陈醋和山西汾酒，等疫情过去，说什么也要去山西实地感受一把。”

　　赶“时髦”的山西文旅拿出的“硬核”科技，也受到了国家相关部委的肯定。近日，文化和旅游部公布了国家旅游科技示范园区试点名单，山西文旅数字体验馆成功入选。据了解，该馆是国内首座省级文化旅游融合的数字化综合体验展馆，曾荣获2020年“全国文化和旅游融合发展十大创新项目”。展陈内容以“华夏古文明·山西好风光”为主题，充分运用人工智能、混合现实、全息成像、AR、VR、体感交互等技术，打破历史、艺术、技术的界限，再现了山西五千年的文明。

　　“‘沉浸式体验’潜力巨大，通过虚实结合的空间创意，能有效提升观众和游客的参与度。”山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，当前，山西正立足特色历史文化资源，全力打造一系列沉浸式体验精品IP。下一步，山西将充分利用各种数字技术，创新文化旅游传播方式，推进数字业态与文旅深度融合，全方位推动文化和旅游业高质量发展。（经济日报记者 梁 婧）