连接餐饮商家及消费者的外卖“暖经济”，在为消费者冬季宅家消费提供便利性、时效性服务的同时，也为城市注入消费新活力。冬季期间，新茶饮消费市场规模上涨，用一杯奶茶辞旧迎新成了大家默认的仪式感，“第一杯奶茶”常常成为热门话题，下单一杯奶茶送给亲朋好友，也成为了年轻人中的消费新潮流。

为促进冬日外卖“暖消费”、助力“新春第一杯奶茶”仪式感，1月26日，美团外卖联合茶百道共同发起“一杯好茶为新年锦上添花”奶茶狂欢日线下活动，在苏州、杭州、南京、洛阳多地举办快闪活动。现场不仅能够打卡获得限量包装赠饮，更能见到精心制作的“天华锦纹”打卡点，为新年“锦上添花”。

近年来，为了不断提升消费者体验感，奶茶品类不断推陈出新，各类联名奶茶组合频频出现，而奶茶的外卖包装也不断推陈出新。近日，茶百道特邀非遗宋锦技艺的国家级传承人钱小萍指导设计，以非遗元素“天华锦纹”推出古风奶茶。发源自宋代的传统织锦纹样“天华锦纹”，又名“添花锦”，因其包含“锦上添花”之意，成为辞旧迎新更受欢迎的元素。

天华锦花纹繁复规矩，整体和谐华美，将中国传统文化底蕴展现得淋漓尽致。苏州平江路、南京熙南里、洛阳隋唐应天门遗址，此次准备的“天华锦纹”奶茶与古城完美契合。虽然室外天气较冷，但仅仅是将温暖的奶茶捧在手中，就能够驱走寒意。

游客林小姐身着汉服，与茶叶、茶杯、茶壶等元素创作而成的古风奶茶完美融入景色，“我非常喜欢古风元素，特别是在古色古香的街道，能有这样一杯古风奶茶非常应景。”在互动点，游客们纷纷打卡留念，希望新的一年能够“锦上添花”。

入冬以来，全国各地奶茶、火锅等暖食品外卖单量持续攀升。据平台最新数据显示，自2023年12月以来，奶茶品类的点单量持续攀升，以奶茶外卖作为仪式感的“暖消费”潮流正在席卷全国各地。奶茶外卖销量同比增长近20%，火锅品类更是增长60%。

美团外卖也在每周五持续推出“奶茶狂欢日”活动，搜索“买一赠一”可以进入会场，各大饮品品牌均给消费者送上5折、买一赠一等超值优惠。同时从10点到19点，用户在每个整点时段都可以在主会场抢满36元减18元大额奶茶红包券。此外，“春节不打烊”、餐箱“换皮肤”等系列活动也在持续开展。

在2024年1月20日-2月14日，用户进入美团App“外卖频道”或者美团外卖App，通过搜索关键词“16元神券”，即可进入“春节不打烊”线上活动会场，会场内可领取40元减16元大额红包。春节期间更有优质品牌商家推出2024年龙年“年夜饭”套餐。近日，全国多地外卖骑手的餐箱也换了“皮肤”，载着“大牌优惠”信息走街串巷。美团外卖联合肯德基、必胜客、塔斯汀、华莱士等品牌，陆续推出超级特惠外卖套餐。点开美团外卖App搜索品牌，了解所在城市的优惠详情，呼叫外卖小哥把大牌美食送到家！ 

通讯员 团文