赏花灯，吃元宵，火树银花闹“上元”。2月24日元宵佳节，第38届中国·秦淮灯会迎来高潮，330组花灯打造的实景版《上元灯彩图》亮相南京市夫子庙、老门东等景区，吸引全国各地的游客前来观赏。除了一年一度的“桨声灯影”，还有特色市集、文艺演出、民俗体验等众多文旅活动，让龙年“年味”更丰富。今年春节期间，江苏广泛开展“我们的中国梦”——文化进万家活动，各地持续丰富文旅市场优质供给，文旅惠民活动精彩纷呈，开展线上线下文化惠民活动1.7万余场次，辐射影响高达1.1亿人次，“热辣滚烫”的文化风景尽展近悦远来的文旅活力。

亮点纷呈，文化惠民暖人心

春节期间，江苏各地开出群众喜闻乐见的“文化菜单”。省文化和旅游厅精心组织“水韵江苏·欢欢喜喜过大年”春节主题文旅系列活动，联动推出七大板块6190项文旅活动，点燃文旅消费热情。南京市各类灯会、民俗文化活动成为“流量担当”，主题巡游、文创市集等多元化文旅产品为市民和游客提供丰富的春节文化体验。连云港市新春“文旅盛宴”捧出700余项文旅活动，各文旅消费街区实景演绎美好生活，民主路新春非遗大集、连云老街“老港城”非遗年货集市、赣榆二道街新春大集年货琳琅满目，糖画、面塑、剪纸等非遗文创潮玩活灵活现。

聚焦年味记忆，江苏各地充分利用新时代文明实践中心、文化馆、小剧场、乡村戏台等基层文化阵地，将文化盛宴融入百姓生活。宿迁市开展“千村百团贺新春”文化大巡演、“优秀群众文化团队对对碰”文艺大比拼、假日非遗进景区系列展演等文化活动。淮安市31个公共文化场馆和95个文化站均在春节期间免费对外开放，每日开展各类群众文化活动70余项。无锡市组织“百千万工程”优秀团队和骨干深入基层，举办民乐评弹等文艺演出、“文化乡村行 和谐千万家”新春锡剧走亲、新市民全家福摄影等公益活动100余场次。

这个新春，各地村镇社区融合乡土文化、乡村旅游等元素开展的“村晚”成为亮眼的风景。百姓站上舞台唱主角，用“土言土调”生动展现乡土气息、民风民俗、人文底蕴。其中，江阴市长江村、徐州市贾汪区影山村、泰兴市黄桥镇祁巷村入选文旅部国家级“村晚”示范活动。

有心又有爱的文旅惠民“大礼包”，让新春更有热度与温度。春节期间，全省110家A级旅游景区门票实行减免优惠或发放抵用券。各地对游客推出免费坐公交地铁、提供共享单车免费骑行券等服务，发放文旅消费券、进行积分兑换等惠民补贴。省内乡村旅游重点村镇开展“乐购乡村 好物迎春”80多项系列活动，让老百姓带着实惠和幸福满载而归。

除了丰富多彩的线下活动，江苏各地涌现出许多线上演播项目，为“迎新春”提供多元选择。2月12日，水韵江苏·欢欢喜喜过大年优秀剧（节）目展播上线，包括苏剧《五女拜寿》、锡剧《珍珠塔》等10部优秀剧目及舞蹈、杂技、曲艺3场专场演出。省文旅厅、泰州市政府和央视文艺节目中心联合主办“水韵江苏•梅香泰州”2024央视戏曲频道元宵特别节目于正月十五向全球观众播出，展示“梅派”艺术在新时代的生机与活力。

文气浓郁，传统底蕴有传承

春节期间，江苏各地深入挖掘传统文化资源，具有深厚文化底蕴、浓郁文化气息的文旅活动持续亮相。以春节文化为主题，省内各文博场馆开展丰富多彩的系列展览和年俗文化体验活动，全省博物馆共接待观众超过700万人次。南京博物院跨年大展“玉润中华——中国玉器的万年史诗图卷”精彩继续，南通博物苑开展以中国龙文化为主题的系列特展，让老百姓在家门口探寻“龙”之深远。盐城新四军纪念馆推出百余名“小铁钉”志愿讲解员“跟着总书记足迹学红史”活动，在新年伊始厚植家国情怀。

非遗传承，唤醒传统“年味”。扬州在热门景区、街区接连上演扬州清曲、扬剧清唱、木偶表演等精彩非遗表演。古运河畔，游客乘坐运河号龙船体验龙行“大运”贺新春活动，感受传统文化和时代新风的“双向奔赴”。镇江市31家“非遗守望空间”通过线上直播、线下展演、互动体验等形式，开展100余场非遗技艺展示、表演、讲座等传承实践活动，吸引市民游客在浓浓的民俗气息中话乡愁、留记忆、传习俗。

南通将如东杂技、如皋木偶、启东评弹、通州通剧、海门山歌等当地特色文艺节目在全市巡演，用“文化走亲”满足群众对不同艺术样式的观演需求。盐城市博物馆“瑰丽·千里江山——观念式数字意境展”将传世名画《千里江山图》变成“可行、可观、可游、可居”的艺术。江苏凤凰集团主办的“幻游红楼梦”光影艺术数字大展以“大运河+红楼梦”为主题，通过实景搭建、智能互动，引导观众在新春体验“枕河入梦”的红楼之旅。

创新“破圈”，带动新消费热潮

结合群众的文旅消费新需求，春节期间，江苏各地持续打造文旅消费新热点新场景。苏州串联街巷、园林、文博、商圈等内容，以商圈国风市集、迎新春主题消费场景吸引市民游客沉浸式体验“古城新春”。徐州深度融合文旅商春节消费推广活动，“国潮汉风中国年”激发出传统节日文化内涵。“龙城”常州年味升腾，春秋淹城旅游区、环球动漫嬉戏谷等景区纷纷推出新春灯会和烟花秀等新“夜”态，仙镇春晚、庙会市集、非遗直溪巨龙等丰富的夜间文旅活动为传统节日注入新活力，吸引游客选择“吃住行游购娱”一条龙。

着眼于文旅消费新业态培育和推广力度，省文旅厅在春节期间推出徐州贾汪第五届冰雪嘉年华、南通森迪冰雪乐园童梦冰雪季等12个冰雪旅游产品，13条体育旅游以及冬季湿地观鸟游、“守护美丽长江”江苏段主题研学游等特色线路。联合携程旅行开设江苏文旅专区，为游客提供13个设区市新年旅行爆款产品和玩法指南攻略。联动抖音、腾讯、新浪微博、小红书等新媒体，开展“2024龙游江苏年”推广活动，邀请网络达人和游客以各种形式推荐家乡好景、好味、好物、好礼和新春习俗，覆盖粉丝用户超过4000万人。

新华日报·交汇点记者 吴雨阳

图片来源：江苏文旅