特约评论员/周军

端午节期间，城乡大地弥漫着浓厚的节日氛围。“文化味”增添节日厚重感。在繁华的商业街区，一家家古色古香的文创店铺门前人头攒动。近距离看，青翠的粽叶、五彩的丝线、精致的龙舟模型琳琅满目，一个个带着“新意”的文创产品吸引游客眼球，让人流连忘返。货架上的小香囊，不只有粽子形状，还加入了南瓜、荷花、龙舟等造型；普通的艾草，搭配上菖蒲叶、黄金球等，变成了新式艾草花束……普通商品有了文化“附加值”，传统文化有了新创意，不仅成为了节日的点缀，给人们带来新鲜感、文化味，更为“假日经济”注入澎湃活力。

每逢假期，“假日经济”便成为感知经济活跃度的重要维度，其中包罗着人们集中购物、集中消费等，而文旅消费成为重点观察的“窗口”。为文化买单，渐成旅游新风尚。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。“流动中国”生机勃发，活力满满。无论是人们积极参与到端午民间习俗，体味传承千年的端午文化，还是奔赴一座城，体验非遗展演、观看赛龙舟等传统活动，或者是走进文创街区，挑选一个个心仪的文创产品，为出游留下纪念……这些都体现了人们对于美好生活的追求和向往。无疑，激发人们消费热情，提升“假日游”品质，文化成为一把“金钥匙”。乐见各地聚焦为传统文化“增值”共同目标，推出一系列新创意、新表达，正在吸引着游客“用脚投票”，留下口碑，“走红”网络，赋予传统节日以新的生命力。

文化产业是最具发展潜力的产业之一，被称为21世纪的“黄金产业”“朝阳产业”。随着人们生活水平的提高，对文化消费的需求将不断增长。不少地方紧跟市场需求，加强政策支持、资金投入和人才培养，推动文化产业“向阳生长”。从东方美学、传统服饰文化中寻找灵感、汲取滋养，山东曹县形成集原创研发、设计制作、网络营销等于一体的汉服产业链，乘着“汉服潮”“电商风”，今年以来汉服网上销售额已达19.8亿元。在文化资源丰富、文化人才聚集的江苏，民营力量打响“苏式”文化品牌，2022年江苏规模以上文化企业首次突破万家，营收超1.2万亿元，多家公司入选“2024·全国文化企业30强”。文化产业为经济茁壮成长注入“营养液”，提示着各地当加强“人文经济学”的探索与研究。“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”习近平总书记提出“人文经济学”这一重大课题，就是要推动全国上下在发展经济的同时，更加以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，推动人文与经济良性互动、相得益彰，为高质量发展注入澎湃动能、厚植中国式现代化道路的人文底色。

历史文化的传承中，往往蕴含着发展的优势和潜能。以文塑旅、以旅彰文，文化与经济相得益彰，定能彼此成就。福建泉州以其千年海洋、海丝、闽南文化交融的魅力，在蟳埔渔村簪花传统引领下，吸引游客纷至沓来，2023年旅游总收入破千亿元，增长近七成。河南郑州的“只有河南·戏剧幻城”则以沉浸式体验中原文化为特色，今年“五一”假期吸引超50万游客，综合收入增长40%。江苏以丰富的历史文化、红色文化、水乡古镇文化等吸引游客，持续叫响“水韵江苏”品牌，带动旅游收入持续增长。各地先行先试，创新实践，以源远流长的文化长河为源泉，浸润创新创造的丰饶沃土，催开了一朵朵文旅之花，赋能经济发展。

涵育文化，就是厚植经济“内动力”。投资文化，有时候可能见效慢，但文化往往具有强劲内动力、绵长生命力，最能推动经济行稳致远。今年的政府工作报告提出，丰富人民群众精神文化生活，对推动文化传承发展、创新实施文化惠民工程、大力发展文化产业等作出部署，指引各地以文兴业。写好“人文经济学”这篇大文章，大有可为。面向未来，织就经济繁荣与人文鼎盛的“双面绣”，关键要坚持以人民为中心，顺应消费需求、满足人民群众对文化新期待，因地制宜、创新探索，打造具有地方特色的文化产业集群，把博大精深的文化优势源源不断转化为经济优势、发展胜势。（周军）