习近平总书记3月19日考察云南丽江古城时强调：“文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。”

推进文化和旅游融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，对推动我国旅游业高质量发展、促进区域经济高质量发展具有重要意义。当前，文旅行业正处在转型升级的关键时期，我们既要让沉睡在博物馆的文物、凝固在古籍中的文字通过旅游“活起来”，也要让自然山水、市井烟火因文化的滋养“美起来”。站在新的历史方位，文旅融合发展正从“物理叠加”迈向“化学反应”，这需要我们以文化自信培根铸魂，以生态智慧涵养底蕴，以创新精神激发动能，在历史文脉传承与现代文明创造的交响中，绘就“诗与远方”交相辉映的壮美画卷。

以文铸魂，在历史肌理中唤醒文化基因。文化是旅游的精神内核，融合发展让优秀传统文化得到更好传承。苏州平江路将非遗活态传承融入市井烟火，让油纸伞的经纬交织着评弹的吴侬软语，将街巷肌理转化为“流动的博物馆”，印证了传统工艺与现代生活的和美共生。西安大唐不夜城以盛唐气象为魂，通过《长恨歌》实景演出的霓裳羽衣、灯火阑珊处的唐风建筑群，构建起“人在画中游”的沉浸式体验空间。而北京中轴线申遗的推进，更以“数字中轴”项目串联起钟鼓楼、故宫、永定门等文化地标，通过AR技术重现“前朝后市”的历史图景，让游客在虚拟与现实交织中触摸文明脉动。这些深挖地域文化特质的实践启示我们：文化传承不是故纸堆中的静态保存，而是与时代共振的动态实践。要聚焦人们的消费新需求、借助数字赋能等现代手段，让文化血脉在旅游场景中生生不息。

以旅彰文，在绿水青山间书写生态诗篇。生态是文化、经济和社会发展的基础和底色，是文明发生发展的基础和摇篮。浙江余村从“卖石头”到“卖风景”的蝶变，生动诠释了“两山理论”的实践伟力；武夷山创新“文化生态银行”模式，将碎片化资源转化为可交易的生态产品，让茶山竹海成为“绿色银行”。而云南哈尼梯田通过“森林—村寨—梯田—水系”四素同构的保护体系，既维护了千年稻作文化的完整性，又以“开秧门”“丰收节”等节庆活动吸引游客，展现了农耕文明与生态旅游的深度共生。这些实践昭示着：文旅融合需以生态为基、文化为魂，通过“文化叙事”赋予山水精神内涵，通过“生态产品”实现价值转化，让绿水青山与乡愁记忆共同构成“诗与远方”的底色。

创新赋能，在数字浪潮中激活发展动能。新质生产力正重塑文旅产业格局。故宫“数字文物库”让百万件国宝穿越时空与公众对话，西安“唐潮”项目用全息技术重构历史场景，敦煌“数字供养人”计划使千年壁画在指尖重生。而黄山景区的“5G+智慧旅游”实践，则通过VR全景直播、AI导游等技术，让游客在云端即可纵览云海松涛，实现“一键畅游天下”。这些创新实践揭示：科技赋能文旅不仅是技术工具的迭代，更为文旅产业插上现代翅膀。当河南卫视《唐宫夜宴》借助5G+AR技术让唐俑“复活”翩跹，当三星堆博物馆通过元宇宙平台构建“古蜀奇幻之旅”，科技便成为激活文化生命力的密钥。未来，随着人工智能、区块链等技术的深度应用，文旅产业需进一步打破“次元壁”，在虚实交融中创造“超现实体验”，让传统文化以更年轻、更时尚的姿态“破圈”传播，真正实现“以创新驱动发展”的蝶变。

站在文旅融合的时代潮头，我们既要守护文化根脉的“源代码”，也要激活创新发展的“新引擎”。从江南水乡的评弹悠扬到塞外大漠的数字敦煌，从武夷山的生态银行到大唐不夜城的全息盛景，文旅深融正编织着传统与现代共生的锦绣图景。让我们以文化自信为笔，以生态智慧为墨，以科技创新为砚，在神州大地的经纬线上，共同绘就“诗与远方”永续传承、历久弥新的壮美画卷。（叶咏絮）