“跟着《北上》游运河”首站启幕，大运河云平台赋能文旅新体验

“我看了《北上》才知道巴城的，来了巴城就被圈粉了！”

“我们特意去剧里的老街、茶馆、码头打卡，特别出片。”

“我跟爸妈一起吃了长鱼面，好鲜美！”

3月22日，近百名剧迷、文旅从业者、媒体代表来到电视剧《北上》核心取景地昆山巴城，参加江苏省文投集团策划主办，昆山市委宣传部、市文旅局支持，大运河国家文化公园数字云平台承办的“跟着《北上》游运河”系列活动首站。

电视剧《北上》改编自徐则臣“茅盾文学奖”获奖同名小说，由中央电视台、江苏省委宣传部、爱奇艺、启蒙影业江苏省文投集团共同出品，省大运河文旅基金、华运文化联合出品，于3月3日登陆央视一套黄金档并同步于爱奇艺全网独播。开播后，该剧实时收视率峰值破3，位列同时段第一，刷新近两年剧集“首播日实时收视率纪录”。

“跟着《北上》游运河”以主题旅游的形式，邀请剧迷、文旅从业者、自媒体达人走进春光无限的巴城老街，看风景，学昆曲，体验运河人家的生活方式。

《北上》带火巴城，客流暴增5倍多

昆山巴城，是“跟着《北上》游运河”系列活动首站。自电视剧《北上》开播掀起追剧热潮，刷新近两年剧集“首播日实时收视率纪录”后，其核心取景地巴城古镇也迎来打卡热潮。

在巴城老街，吸引大批游客“同框打卡”的，有龙云崌、照见艺文空间等，也有石拱桥、河埠头、小巷，全都是原汁原味的“《北上》造”。据了解，目前巴城工作日日均客流已超1万人次，相比去年同期增长566%。

不仅是昆山巴城，运河沿线城市整体游客量也在剧集播出后激增40%，民宿预订量同比暴涨215%，非遗工坊订单更是排期至2025年国庆。

“游运河”紧贴《北上》，文化可感又可触

“跟着《北上》游运河”系列活动，以电视剧剧情为主线，在影视剧热度与城市文化底蕴结合中展开深度文化叙事。

22日的首站活动现场，有的游客身着“夏凤华”同款校服，在飞鸟北上茶馆里复刻剧中经典场景，有的游客在面馆里感受长鱼面、青团、油墩子轮番上桌的运河烟火；有的游客穿梭在青石板街道、古码头、石拱桥、运河边早餐点位，穿越回《北上》少年放学骑车的水乡时光。

当天（周六）巴城老街客流量达到2.5万人次，其后的3月23日（周日）客流量更是突破2.7万人次，较开播前一周周日（3月2日）增长394%。在这里，《北上》成为游客镜头里的鲜活记忆，“打卡”取景地更让游客实现了从旁观者到参与者的沉浸体验，既拉近了《北上》的距离，更联通了与巴城的情感。

云平台“搬”来非遗，运河源远流长

活动参与者@糖糖的LIFE实验室在小红书上深情写下：“这次跟随大运河国家文化公园数字平台的脚步，走进了巴城老街，不仅是一次拍照之旅，更是一场与历史的对话。我在这里拍下了运河的波光、老街的烟火，也拍下了自己对文化的敬畏与热爱。”

正如巴城老街上 “一旦有戏”工作室里，孩子们亮腔学唱的咿咿呀呀声如运河般流淌不息。作为活动独家承办单位，大运河国家文化公园数字云平台充分发挥运河文化传播与推广作用，也将巴城等运河城市的非遗活化与市井烟火搬到线上，打造了一条数字化的文化运河。

“知运河”板块，线上图书馆汇集数万条文化内容，涵盖运河历史、动态、美食、建筑、非遗、诗词、学术研究等，用户可一键查阅《北上》取景地背后的漕运故事；

“探运河”板块，用户可线上点亮河灯祈福、漫游数字复原的古泗州城，或借助“知识图谱”关联运河城镇、非遗、IP脉络，溯源千年运河文脉，通过“一颗皇粮进京之旅”“跟着才子游江南”“答题挖运河”等趣味互动游戏，解锁剧中同款路线；

“游运河”里，游客可兑换文旅消费券，购买票务住宿文创特产，体验运河文旅场景，实现“文化——消费”闭环。未来，平台还将推出AI数字伴游自由行，打造虚实共生的文旅新生态。

接下来，“跟着《北上》游运河”系列活动还将走进淮安、扬州、无锡等地，体验运河的别样魅力。

（颜欢 陈丽丽）