春去夏来，细雨霏霏，“五一”假期成为人们出游、休憩的好时节。

5日晚，记者从省文旅厅获悉，据江苏智慧文旅平台监测：五一假期，全省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客3132.43万人次，游客消费总额141.15亿元，同比分别增长29.16%和20.04%。其中，省外游客占比40.76%，省内跨市游客占比20.54%。

总的来看，五一假期，全省各地文旅活动丰富多彩，游客群体呈现“反向出游”趋势，产品供给新潮多元且保障有力，未发生涉文旅安全事故，假日市场安全有序、繁荣发展。

“反向游”也讲深度，出境游更加自由

据交通运输部数据，今年“五一”假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。“热门目的地的高铁票都是秒没，今年五一假期抢票堪比‘春运’了，最后我们一家三口还是选择了自驾。”在镇江工作的宋先生说。

像宋先生一家三口这样的游客并不算少数，各租车和旅游平台数据显示，今年“五一”假期租车、包车等自驾游预订量均同比大幅增长。形式更自由、行程安排更灵活的旅行方式，也让人们走向经典目的地之外的新目的地。

不少小众景区甚至县城，都成为人们的出游新选择。相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。在南京工作的曾宇没有买到回太原老家的票，但他发现内蒙古呼和浩特的票相对好买，于是临时决定“去呼市吃牛肉”。

反向出游不代表不讲究出游品质。游客选择跨省长途游，在游玩方式、服务内容、目的地选择等方面纵深明显增加。从各大在线平台数据看，游客用车预订量增幅更明显，在飞猪平台，既含机票和酒店权益又可灵活安排外出游玩行程的线路游套餐预订量大增超两倍；人均消费金额也同比去年增长19%，其中高星级品牌酒店预订量同比增长约两成。

放眼更长的旅游半径，今年“五一”假期，出境游继续以接近翻倍的速度增长。国际邮轮供给快速恢复，邮轮游迎来大爆发，某平台预订量同比激增超15倍。

在游客追求个性化体验和简单、透明服务的大趋势下，自由行已成为假期出境游的绝对主流。从飞猪提供的数据来看，今年“五一”假期自由行占比超八成。其中，江苏游客的出境游热情高涨，国际机票、国际酒店预订量增速近一倍。

多次出国游玩的苏州游客邹先生介绍，今年“五一”假期他和朋友都是“请3休9”，进行了整整一周的泰国之旅。他表示，出游门槛相对更高的欧洲、非洲等目的地，身边的人出国还是倾向于性价比更高、了解程度也更高的东南亚地区，即便去欧洲或者美洲，也倾向于将原本“一团全包”的行程，拆解为“几天跟团游+几天自由行”，兼顾效率和自由度。

休闲玩法更新潮，出游选择更多样

随着年轻人社交需求的增加，这个假期，他们同样不再执着于空间距离上的“远方”，而是选择在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验。

去萌宠乐园与“毛孩子”玩耍，在咖啡馆打卡新品咖啡成为不少不愿远行的年轻人在假日里的选择。此外，美式复古酒吧、赛博风按摩馆、声光电密室……打卡本地特色“潮店”，也成为都市年轻人的新玩法。

假日里，旅拍尤其是汉服拍摄愈发成为出游趋势。在南京老门东、夫子庙、玄武湖等景区，身穿汉服旅拍的游客随处可见。美团数据显示，五一假期前四天，江苏“汉服妆造”搜索热度同比增长超151%，TOP3搜索城市分别是苏州、南京、扬州，在苏州，“平江路汉服妆造”“同里古镇汉服妆造”“山塘街汉服妆造”等均为关联热搜词组。

除了白天里的“city walk”，来一场“city drink”，也是不少年轻人夜间出游的新选择。假期前夕，美团发布的2024年酒吧指南中，全国40城共630家特色酒吧入选，有三成的异地消费者会跟着指南按图索骥打卡各类特色酒吧。美团数据显示，五一假期前三天，夜间玩乐订单同比增长60%。

音乐节作为一种新兴的旅游方式，是推动假期消费的一股重要力量。听一场超嗨的音乐节，听完再到当地热闹的夜市或酒吧玩耍，成为不少人休假的主要计划。已经举办10年的南京咪豆音乐节、徐州星尚马蹄音乐节、常州柏瑞美太湖湾音乐节、首届张家港市“蓝河豚”音乐节……各地举行的一场场音乐节，成为全国各地乐迷们选择假日来江苏的理由。

近年来愈发受到关注的文博游、非遗游等业态，在假日里也越来越新潮好玩。5月2日下午，由江苏省苏州昆剧院、中国昆曲博物馆等联合推出的第九届中国昆剧艺术节昆曲人物及汉服快闪活动在中国昆曲博物馆门前举办，将昆曲元素与潮流文化相结合，演绎历史与现代的对话，吸引大量市民、游客驻足观赏。

“有看头”的博物馆游依旧火爆。节日期间，南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆等均发布了“五一不扎堆”提示，引导观众错峰出游。大量博物馆延迟开放时间，南京中国科举博物馆、南京市民俗博物馆则继续开放夜游，吸引观众感受不一样的“博物馆奇妙夜”。

旅游消费在恢复，夜游经济成亮点

银联数据显示，五一假期，全省外地游客银联渠道文旅消费107.04亿元，同比增长7.45%，占银联渠道全行业消费的33.75%；占全国比重10.79%，较去年同期提高0.34个百分点，居全国第一。

从各大OTA平台反馈看，假期前四天，美团数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第二；百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二；途牛数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量分别居全国第三和第四；同程数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第四。

假日里，江苏接待游客排名前五的景区分别是：南京夫子庙-秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、苏州金鸡湖景区、扬州东关历史文化旅游区、苏州平江历史街区。省文旅厅数字文化和智慧旅游发展中心相关人士分析认为，从接待人数看，除了老牌景区和敞开式景区，近年来，历史文化街区、夜间文旅消费区等商文旅业态结合较好的景区接待游客数增幅较大，体现出文旅消费的后劲。

随着气温回升，“夜游经济”继续成为五一消费的增长点。据美团全平台数据，五一假期发生在夜间时段的消费环比增长127%。

无人机表演、烟花秀、新鲜上市的啤酒、各色湖鲜美食……5月1日晚，宿迁骆马湖国家级旅游度假区沙滩公园上，骆马湖牌啤酒产品发布暨第三届全民K歌大赛启动。当晚，一个个无人机组成一幅幅流光溢彩的立体图画点亮夜空，3万余人共享了这一视觉盛宴。

夜幕下的连云港渔湾欢乐城同样精彩，堪称“宋风雅韵、流光溢彩”，游客们边吃着精致餐食，边欣赏着美妙乐舞。在渔湾小游园上空上演的1600℃千年浪漫铁花秀，将浪漫氛围拉满。连云港渔湾景区党支部书记黄浩殊表示，假期前两天，渔湾景区就接待游客5万余人次。