据江苏省文化和旅游厅消息，综合各方数据测算，2025年春节假期，江苏共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。春节文旅“流量”井喷，为全年文旅市场的繁荣奠定了坚实的基础。

作为首个“非遗版”春节假期，江苏各地文博场馆热闹喜庆、年味浓郁，灯会夜游、非遗民俗、演出演艺受到青睐。与此同时，全省各地重点景区客流涌动，消费强劲，拉动文旅市场迎来“开门红”。面上一片“红火”，点上更是热闹非凡。仅南京市，经综合测算，2025春节长假八天（1月28日—2月4日）全市接待游客1690万人次，旅游总收入达181亿元，按可比口径较2024年分别上涨9.2%和7.3%。亮眼成绩彰显出江苏文旅的巨大潜力。但从一时火迈向长久火，尤需画好“流量”延长线，从而绽放文旅一路“繁花”。

科技赋能，激活文旅新动能。在2025年春节假期，江苏各地文旅市场呈现出前所未有的活力，这离不开科技的赋能。从南京夫子庙的璀璨灯会到苏州周庄的传统民俗表演，再到无锡惠山古镇的街头挑战赛，科技手段的应用让传统年俗焕发新生。智慧文旅平台的监测、银联渠道的异地文旅消费数据、美团等平台的旅游产品订单量，都充分展示了科技在文旅融合中的巨大作用。实践表明，深化科技在文旅领域的应用，利用大数据、云计算、人工智能等技术，提升文旅产品智能化、个性化水平，将让科技成为文旅产业高质量发展的强大引擎。

文化创新，绽放文旅新魅力。文化是旅游的灵魂，创新是文化的活力。春节期间，江苏各地通过丰富多彩的年俗活动，展现了传统文化的独特魅力。从南京的“跳马灯”到苏州的“跟着财神跑起来”，从徐州的“村界杯”足球赛到无锡的“舞太平龙”，这些充满创意的文化活动，不仅吸引了大量游客，更让传统文化在传承中焕发出新的生机。乘春节文旅良好势头，继续挖掘传统文化的深厚底蕴，结合现代审美和市场需求，创新文旅产品的内容和形式，着力推动传统文化与现代旅游深度融合，方能不断绽放文旅新魅力。

优化服务，提升文旅新体验。文旅市场的繁荣离不开优质服务的支撑。春节期间，江苏各地文旅部门通过加强市场监管、优化旅游环境、提升服务质量等措施，为游客提供了良好旅游体验。从南京的武警官兵手拉手筑起“人墙”守护游客安全，到扬州冶春茶社在假期中增加服务人员、厨师，保证服务质量，都展现出江苏文旅应接住“流量”的有力有效。驰而不息优化文旅服务，加强基础设施建设，提升旅游从业人员的专业素养和服务水平，为游客提供更加便捷、舒适、安全的旅游环境，一定能吸引并留住更多“头回客”“回头客”。

文旅产业是综合性产业，“一业兴”可带动“百业旺”。江苏春节假期的文旅“流量”井喷，为我们提供了宝贵的经验和启示。久久为功下好深化科技赋能、文化创新和服务优化功夫，画好“流量”延长线，势必能让文旅绽放一路“繁花”，在高质量发展的道路上越走越远。（魏宁）