7月19日晚，在泰州VS宿迁的“苏超”联赛上，一场别开生面的“梁山108将”啦啦队表演意外走红——演员怀抱毛绒老虎，以夸张却不失认真的肢体动作，将《水浒传》经典片段演绎得诙谐生动。

“原来《水浒传》作者施耐庵是江苏泰州兴化人！”体育赛事的创意互动，让“施耐庵故里”“兴化水浒文化”等关键词搜索量激增，意外成为兴化文化传播的“破圈”契机。作为新晋国家历史文化名城，兴化正以“苏超”体育赛事为支点，撬动文旅融合新动能，让这场体育与文化的双向奔赴，为兴化创建国家全域旅游示范区注入强劲动力。

消费引爆！踢出夏日经济新热度

7月19日晚，“苏超”第七轮比赛在泰州火热开战。除了绿茵场上的激烈角逐，球场外的兴化乌巾荡啤酒龙虾嘉年华活动也精彩纷呈，乐队演唱、杂技表演、舞蹈演出等节目轮番登台。

从六月份开始，每逢泰州队主场比赛日，兴化文旅、商务等部门就会组织足球狂欢集市活动，为球迷们提供夜市服务。现场摊主表示：“夜市人流量特别大，生意特别火爆，当天备的料全部都卖完了。”

兴化市文旅公司工作人员张伟倩说：“这段时间我们组织球迷现场打CALL为赛事，加油助威，抓住苏超流量，大力发展赛事经济，实现文旅体商深度融合，活动开展一周以来，已经吸引了超30000人前来消费。”

把“文旅流量”转化为“消费增量”，兴化放出大招——这个夏天，只要手持江苏城市足球联赛门票，或来自泰州主场比赛的客场城市的球迷，就能凭身份证和购票凭证解锁5天免费畅游兴化所有景区的超级福利。数据显示：6月份，兴化主要景区人流量和消费分别同比增长15.38%、11.4%。

非遗破圈！踢出传统技艺新潮流

当“苏超”遇上“非遗”，会擦出怎样的火花？在非遗“兴化剪纸”代表性传承人解善彪的工作室内，这个“90后”小伙正潜心创作“苏超”元素的剪纸作品。

兴化文化底蕴深厚，拥有丰富的非遗资源。现有茅山号子等国家级非遗3项、米甜酒酿造技艺等省级非遗21项，以及泰州级非遗24项。认定非遗代表性传承人中，国家级2人、省级4人、泰州级18人接力传承，充分印证兴化深厚的文化积淀与系统传承。

一把剪刀、一柄刻刀、一张红纸，一刀一剪，指尖生花。“你看，左边这个卡通人物是徐徐，就是徐州；而右边的是凤娃，代表着我们泰州。”解善彪展示手中的剪纸作品，“两人踢着球，脸上洋溢着笑容，寓意在‘苏超’赛场上，只有对足球最纯粹的热爱。”在他看来，“苏超”不仅是体育竞技场，也是展示文化软实力的重要窗口。

“‘苏超’的持续出圈，很大程度上是全民参与。”解善彪认为，这给自己带来的启示就是，非遗传承呼唤更多新人。近些年，他努力推动兴化剪纸走进社区、校园，累计走进30多所中小学，让近5000人次了解兴化剪纸。当前，他正忙着创作“苏超”元素的垛田农民画作品，抢抓这波流量，赋能非遗活态传承。

暖心联动！踢出文化交融新篇章

在“泰徐大战”热血赛场上，出现了动人一幕，来自湖北黄石的助威方阵齐刷刷举起12张照片。照片上的这12个人，正是江苏援黄石医疗队泰州队员。

时间拨回到5年前。在疫情肆虐时，江苏362名医疗队员一夜集结成军，紧急驰援黄石。其中，泰州的12名勇士均来自兴化市人民医院。

得知“十四妹”应援团要过来的消息，江苏援黄石医疗队泰州队员都特别激动。6月27日晚，经过8个多小时车程，黄石助威方阵与江苏援黄石医疗队泰州队员相聚在“苏超”泰州主场，来了场友谊“点球大战”。在泰州，这群来自远方的亲人不仅品尝了泰州早茶，游览了望海楼、乔园等景点，还收到了泰州队的签名球衣。而“十四妹”应援团也将港饼、屯鸟汤等黄石特产带给了江苏亲人。

“比赛当晚，我就坐在黄石助威方阵。”江苏援黄石医疗队泰州队员仓霞说，当看到黄石助威方阵举起12张照片时，她的泪水不禁流了下来。“孩子刚放暑假，带她去黄石旅游的行程已经在计划里了。”

从提振消费的“及时雨”，到非遗传承的“催化剂”，再到情感联结的“黏合剂”，兴化生动诠释了体育赛事的综合价值——推进文旅体商深度融合，努力实现赛事流量转化、文化价值变现、消费能级提升和城市品牌出圈的良性互动。